宅族经济——撼动万亿市场的新消费群体

图书标准信息

• 作者 原田曜平 著；杨雅红 译
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2020-11
• 版次 1
• ISBN 9787520716864
• 定价 59.00元
• 装帧 精装
• 开本 32
• 纸张 纯质纸
• 页数 216页

【内容简介】

20世纪70年代，日本诞生了一个新型消费市场――御宅市场。经过半个世纪的发展，虽然御宅族的人均消费金额逐渐减少，但这个市场的整体规模现在已经扩大到3万亿日元。御宅族成为这一新兴消费市场的主体，随着时代的发展，御宅族也由最初的小众亚文化群体向主流文化市场靠近；在大众心目中，他们的形象也由最初的忧郁、不善言辞、封闭逐渐转变为更接近现实充的现代御宅族，本书的目的正是要反映当代年轻御宅族的真实状态，并解开宅族经济变化的谜题。

【作者简介】

原田曜平（Harada Yohei）

 

1977年出生于东京。庆应义塾大学毕业后进入博报堂。曾任职于博报堂生活综合研究所、研究开发局等部门，现任博报堂品牌设计若者研究所领导。多摩大学兼职讲师。2003年获得JAAA广告大奖新人奖。他专注于年轻人研究，并在日本以及亚洲其他各国从事市场和商品开发工作。著作有《叛逆青年经济》（幻冬舍出版）、《达观世代》、《女子力男子》（宝岛社出版）等。

 

【目录】

目录

 

 

 

前言 御宅族市场正在“扩大”

 

 

 

序章  “现充宅”的诞生

 

    御宅族的最新型“现充宅”与“伪宅”

 

    御宅族的随意化与普遍化

 

    温和的叛逆青年与轻宅

 

    御宅族是文化体系中的潮流引领者

 

 

 

第一章 社交工具化的御宅族

 

      停留在电车男的大众媒体印象中的御宅族形象

 

      不买东西的御宅族

 

      也有时尚的御宅族

 

      乐于表现的能动型御宅族

 

      御宅族知识被当作“社交话题”

 

      随意化的御宅族活动

 

      御宅族的消费支出十年间减少为四分之一

 

      普遍化的御宅族领域与御宅族市场规模

 

 

 

第二章 从“知识”到“态度”~日本御宅族变迁史

 

      第一代御宅族----教养主义下的选民意识高涨

 

      第二代御宅族-----对御宅族文化感到自豪并忧郁

 

      第三代御宅族-----对网络的活用及所有欲的减退

 

      第四代御宅族-----随意化及现充化

 

      脱离了学校等级制度最底层的第四代

 

      爱的表达与可视化----无限回收

 

      “从知识到态度”的典范转移

 

 

 

第三章 现代御宅族的类别形态

 

        “社交型-----非社交型”与“御宅族的公布----隐瞒”纵横轴

 

      随着SNS的流行出现的三种御宅族形态

 

      逐渐靠近御宅族的普通人

 

      现充宅“真”--混合型年轻人

 

      现充宅“伪”--以御宅族为目标的年轻人

 

      伪宅大有人在？偶像宅与“腐女”

 

      隐宅

 

      痛宅

 

      宅圈公主与团队粉碎机

 

      侍奉宅圈公主的两个年轻人

 

      “粉丝化”的御宅族

 

      面临灭绝危机的“残存顽固宅”

 

      信息差距缩小后的地方御宅族

 

      地方御宅族的能量大吗？

 

 

 

第四章 当今需要的商品和服务

 

      面向御宅族的特化SNS

 

      在御宅族的“相席屋”和APP里认识异性

 

    适合现充宅的主题咖啡店

 

      作为“场所”的卡拉OK包厢

 

      GPS连动型活动信息APP

 

      使cosplay更容易

 

      “真正时尚的”御宅族服装

 

      御宅族专用网店·跳蚤市场APP

 

      满足御宅族的小任性

 

      满足伪宅们的需求

 

 

 

第五章现代御宅族大座谈会

 

      我们的御宅族生活

 

      我是这样变成御宅族的

 

      不喜欢伪宅

 

      男朋友被“偶像大师”（手机游戏名）抢走了！

 

      生活满意度低是高理想的反面?

 

      是什么触碰了现代御宅族的心弦

 

 

 

后记