数字化时代建立领导品牌：理论与模式创新

图书标准信息

• 作者 蒋廉雄 著
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2020-01
• 版次 1
• ISBN 9787520159289
• 定价 89.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 231页

【内容简介】

  在数字化时代如何建立品牌，实现中国品牌的中国梦，是各界关注也是本书探讨的重要问题。
  本书从品牌化的总体战略而非具体战略和策略水平，分析数字化时代建立品牌的理论基础、战略模式与实现方式。提出了品牌建立的战略模式，不是基于竞争者的差异化，而是基于消费者期望的原型化。
  本书确定了产品作为品牌本体的研究取向，分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题，探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体，探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为品牌的方式。
  本书可为营销学者、营销管理者提供理论参考和实践指引。

【作者简介】

  蒋廉雄，管理学博士，中山大学国际金融学院教授，博士生导师，美国北卡罗来纳大学凯南一弗拉格勒商学院访问学者。长期从事品牌化战略的基础理论问题和重大现实问题研究。承担过多个国家、教育部和省级品牌研究课题。研究论文发表在《管理世界》等重要期刊上。研究成果先后获得教育部高等学校科学研究优秀成果奖（2009）和广东省哲学社会科学优秀成果奖（2015）。为宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、联想电脑、美的、东方通信、TCL、王老吉等企业提供过研究和咨询服务，是罐装凉茶饮料王老吉“预防上火”品牌定位的研究者和提出者。

【目录】

第一章 消费者品牌知识研究的现状、问题与展望1

 

  一 引言1

 

  二 品牌知识概念2

 

  三 现有研究的理论与方法4

 

  四 品牌知识研究的演化8

 

  五 研究述评38

 

  六 未来研究展望46

 

第二章 重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制60

 

  一 引言60

 

  二 概念基础63

 

  三 研究方法70

 

  四 研究发现71

 

  五 讨论103

 

第三章 重新理解品牌的产品意义与战略价值117

 

  一 引言117

 

  二 研究回顾121

 

  三 理论与方法125

 

  四 分析过程与发现128

 

  五 讨论157

 

第四章 品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性和途径167

 

  一 引言167

 

  二 工业化时代品牌化理论形成的前提与框架168

 

  三 数字化时代品牌化理论形成的新现实基础和观察视角172

 

  四 品牌化战略理论创新的假想与途径178

 

第五章 数字化时代建立领导品牌的战略模式185

 

  一 引言185

 

  二 品牌化的市场决定机制186

 

  三 数字化时代的品牌化战略模式创新189

 

第六章 数字化时代建立领导品牌战略模式的实现方式196

 

  一 引言196

 

  二 建构原创市场作为目标市场196

 

  三 以提供物为中心建立品牌原型成为领导品牌198

 

  四 提供物的原创化203

 

  五 品牌意义的塑造213

 

  六 品牌化驱动器的建立219

 

  七 其他考虑222