中公版·网络营销实战派：零基础学SEO/SEM

图书标准信息

• 作者 中公教育优就业研究院 著
• 出版社 世界图书出版公司
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787519230425
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 408千字
• 丛书 网络营销实战派：零基础学SEO/SEM

【内容简介】

《中公版·网络营销实战派：零基础学SEO/SEM》一书包含两个部分，分别讲解了搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的内容。 

SEO部分共7个章，主要介绍了对于SEO的基本概念和认识、搜索引擎工作的基本原理、站内外优化的方法与技巧、常用的百度站长工具、网站分析思路、移动端页面的设计与优化以及职业前景与规划。 

SEM部分共7章，主要介绍了搜索引擎营销的基本概念和流程、搜索推广营销的方法及方案制作、网盟推广的规划及优化技巧、主流媒体广告的广告样式、常用的营销工具、多个行业SEM投放案例分析以及行业前景与职业规划。 

同时，本书重要章节提供专业教师的视频讲解，扫描二维码即可在线学习，帮助读者掌握相关内容。本书对知识点进行了通俗、详细的讲解，便于初学者的理解与学习。

【目录】

SEO篇 

第1章SEO基础入门3 

1.1SEO初步认识3 

1.1.1SEO是什么3 

1.1.2为什么要做SEO4 

1.1.3SEO与其他营销推广的区别与联系5 

1.2搜索引擎工作原理分析6 

1.2.1常用搜索引擎6 

1.2.2关于蜘蛛的误区7 

1.2.3搜索引擎工作原理与流程8 

1.2.4爬行抓取策略8 

1.2.5预处理（索引）策略9 

1.2.6排名工作流程与机制10 

1.3SEO常用术语与指令11 

1.3.1常用术语11 

1.3.2搜索指令15 

第2章SEO站内优化21 

2.1赢得关键词竞争的策略21 

2.1.1研究关键词的意义21 

2.1.2关键词常见分类22 

2.1.3选择关键词的基本原则23 

2.1.4挖掘关键词的常用方法25 

2.1.5关键词分析与筛选27 

2.1.6关键词布局策略研究28 

2.2优质内容建设策略29 

2.2.1内容优化的重要性29 

2.2.2内容优化的原则29 

2.2.3网站内容来源30 

2.2.4原创与伪原创30 

2.2.5网站内容创作注意事项31 

2.3链接结构优化32 

2.3.1链接类型32 

2.3.2单向导入和单向导出链接33 

2.3.3链接源页面相关性33 

2.4URL优化34 

2.4.1301的作用34 

2.4.2301的使用方法34 

2.4.3Canonical标签的作用34 

2.4.4Canonical的使用方法35 

2.4.5动态URL优化36 

2.5nofollow优化36 

2.5.1nofollow的作用解析36 

2.5.2nofollow的小技巧37 

2.6robots优化37 

2.6.1robots基本认识37 

2.6.2robots写作语法37 

2.6.3robotsmeta标签写法38 

2.7H标签优化38 

2.8图片优化39 

2.9网站地图41 

2.9.1HTML地图41 

2.9.2XML地图41 

2.10蜘蛛陷阱42 

2.10.1Flash优化42 

2.10.2JavaScript链接优化42 

2.11404页面优化42 

2.12单页面优化43 

2.12.1页面标题优化43 

2.12.2页面描述标签优化45 

2.12.3正文优化45 

2.12.4重要标签优化46 

2.12.5用户体验优化47 

第3章SEO站外优化48 

3.1外部链接的作用48 

3.2外部链接锚文本49 

3.3外链添加方法49 

3.3.1百度系产品49 

3.3.2链接诱饵51 

3.3.3交换友情链接52 

3.4软文53 

3.4.1软文营销53 

3.4.2软文写作54 

第4章SEO必备工具56 

4.1百度站长平台56 

4.1.1百度站长平台介绍56 

4.1.2验证站点57 

4.1.3用户管理59 

4.1.4网页抓取功能解析60 

4.1.5搜索展现功能解析62 

4.1.6优化与维护功能解析63 

4.1.7移动适配功能介绍64 

4.1.8百度站长学院65 

4.2SEO常用工具66 

4.2.1SEO综合查询66 

4.2.2Alexa排名查询67 

4.2.3关键词密度检测68 

4.2.4关键词排名查询68 

4.2.5关键词优化难易分析69 

4.2.6友情链接检测69 

4.2.7百度权重与关键词查询70 

4.2.8反链查询71 

4.2.9网站历史查询71 

4.3其他工具72 

4.3.1SEOinchina插件72 

4.3.2检测nofollow链接73 

4.3.3HTTP状态检测工具74 

第5章SEO高级进阶75 

5.1网站诊断分析75 

5.1.1为什么要做诊断分析75 

5.1.2网站诊断分析基本思路75 

5.1.3网站诊断分析模块78 

5.2SEO效果监测与分析80 

5.2.1SEO效果监测指标80 

5.2.2SEO效果监测方法80 

5.3常见黑帽手法81 

5.3.1内容作弊82 

5.3.2链接作弊83 

5.4网站被惩罚后的补救措施83 

第6章移动端SEO优化85 

6.1为什么要进行移动端优化85 

6.2移动端与PC端优劣分析86 

6.3移动端页面设计91 

6.4移动适配方式解析95 

6.5移动端SEO优化方向99 

第7章SEO职业发展规划101 

7.1SEO前景分析101 

7.2SEO职业发展思路102 

7.3优秀SEO人员必须具备的素质103 

SEM篇 

第1章搜索引擎营销基础107 

1.1认识搜索引擎营销107 

1.1.1什么是搜索引擎108 

1.1.2常见的搜索引擎108 

1.1.3什么是搜索引擎营销108 

1.2搜索引擎营销全流程109 

1.3搜索引擎营销模型111 

1.3.1数字时代AISAS消费者行为模型111 

1.3.2用户（消费者）购买决策SIVA模型112 

1.3.3搜索效果评估营销漏斗模型113 

1.4搜索营销常见名词及解释114 

第2章搜索推广117 

2.1初识搜索推广117 

2.1.1什么是搜索推广117 

2.1.2常用搜索推广平台117 

2.2排名原理与账户规则118 

2.2.1寻找关键词118 

2.2.2匹配方式119 

2.2.3展现及排名规则121 

2.2.4质量度122 

2.2.5创意123 

2.2.6URL125 

2.2.7账户设置126 

2.3方案制作128 

2.3.1推广管理流程128 

2.3.2方案制作思路132 

2.4账户优化143 

2.4.1优化指标144 

2.4.2优化内容147 

2.4.3优化过程149 

第3章网盟推广152 

3.1网盟产品概念152 

3.1.1定义152 

3.1.2网盟分类153 

3.1.3网盟的营销价值153 

3.2网盟推广规则155 

3.2.1平台运行机制155 

3.2.2受众定向原理155 

3.2.3展现计费原理158 

3.3网盟账户结构与账户优化161 

3.3.1网盟账户基本结构161 

3.3.2网盟账户搭建思路162 

3.3.3网盟账户优化方法163 

第4章主流媒体广告166 

4.1网页搜索品牌推广类166 

4.1.1百度品牌专区166 

4.1.2360品牌直达175 

4.1.3搜狗品牌专区177 

4.1.4百度品牌地标180 

4.1.5360搜索品牌日出184 

4.1.6搜狗品牌地标185 

4.2腾讯广点通186 

4.2.1广点通简介186 

4.2.2广点通平台优势187 

4.2.3用户定向方法188 

4.2.4广点通的优化要素190 

第5章搜索引擎营销工具191 

5.1网站分析工具191 

5.1.1百度统计191 

5.1.2CNZZ站长统计197 

5.2账户操作工具——推广助手204 

5.2.1百度推广客户端205 

5.2.2品众360点睛营销助手212 

5.2.3搜狗推广管家218 

5.3流量查询工具225 

5.3.1百度指数225 

5.3.2百度搜索风云榜230 

第6章案例集锦233 

6.1电商行业——关键词选取技巧233 

6.2医疗美容整形行业——网络营销投放方案234 

6.2.1案例背景234 

6.2.2投放方案234 

6.3教育行业——网络营销管理体系238 

6.3.1案例背景238 

6.3.2SEM项目管理投放策略238 

第7章SEM职业发展与规划242 

7.1SEM行业前景242 

7.1.1网络营销发展前景242 

7.1.2SEM行业薪酬大揭秘243 

7.2SEM职业规划245 

7.2.1SEM求职方向245 

7.2.2实战型SEM人员必备素质246 

7.2.3从小白到数字营销总监的晋级之路251 

7.3百度营销认证254 

7.3.1百度基础认证254 

7.3.2百度初级认证255 

7.3.3百度中级认证255 

7.3.4百度高级认证256 

7.4SEM必备网址257