公共关系学：理论、方法与实践

图书标准信息

• 作者 秦勇、庞仙君、赵志强 编
• 出版社 中国发展出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787517702092
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 425页
• 字数 595千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　公共关系学是一门新兴的交叉科学，是建立在传播学、管理学、行为科学三大学科基础之上的一门揭示组织公关状态、公关活动规律的科学。它是一门应用性很强的课程，适用于个人及任何组织，是工商管理、行政管理专业的必修课。
　　《公共关系学：理论、方法与实践》追求简明、实用的写作风格，讲述了公共关系的定义与特征、公共关系的工作流程、公共关系广告、公共关系专题活动、公共关系危机管理、公共关系的CIS战略，以及网络公共关系等内容，内容丰富，结构清晰，实用性很强。通过本课程的学习，使学生掌握公共关系学的基本原理、基本方法和基本技能。
　　《公共关系学：理论、方法与实践》可作为高等院校公共关系学课程的授课教材，也可作为各类公关机构的培训教材和广大读者的自学用书。

【作者简介】

秦勇，男，副教授，硕士研究生导师，南开大学企业管理博士生。研究方向为市场营销管理、消费者行为学和广告学。主要讲授广告学、管理学及电子商务课程。近年来，主编《管理学原理》（、2版）、《现代营销学》（、2版）教材，合著《现代广告学》，参编《消费者行为学》、《网络营销》等教材多部。

【目录】

第1章导论
1.1公共关系的定义与构成要素
1.2公共关系的特征与功能
1.3公共关系的起源与发展
1.4学习和研究公共关系学的方法
本章习题
案例讨论艾柯卡的公关智慧

第2章公共关系的组织机构与人员
2.1公共关系的组织机构
2.2公共关系人员
本章习题
案例讨论我国公共关系从业人员认证的问题

第3章公共关系调查
3.1公共关系调查概述
3.2公共关系调查的内容
3.3公共关系调查的方法
3.4公共关系调查报告
本章习题
案例讨论宝洁公司玉兰油香氛活肤沐浴乳的公关调查

第4章公共关系策划
4.1公共关系策划的含义与原则
4.2公共关系策划的程序
本章习题
案例讨论富绅集团的公关造势活动

第5章公共关系实施
5.1公共关系实施概述
5.2公共关系实施各阶段的工作
5.3影响公共关系实施的因素分析
本章习题
案例讨论乐无烟纪念傅彪公关活动纪实

第6章公共关系评估
6.1公共关系评估概述
6.2公共关系评估的流程与方法
6.3公共关系评估报告
本章习题
案例讨论奥克斯2008年商务大会活动

第7章公共关系广告
7.1公共关系广告概述
7.2公共关系广告的创意
7.3公共关系广告的媒体选择
本章习题
案例讨论森马：广告惹众怒

第8章公共关系中的文书写作
8.1公关文书概述
8.2常规性文书写作
8.3新闻类公关文书
本章习题
案例讨论中共中央国务院致第二十九届奥运中国体育代表团的贺信

第9章公共关系语言艺术
第10章公共关系专题活动
第11章公共关系社交礼仪
第12章公共关系危机管理
第13章公共关系的CIS战略
第14章网络公共关系
综合测试题一
综合测试题二
综合测试题三
参考文献
参考答案