纳雷希•马尔霍特拉(Naresh K. Malhotra) 佐治亚理工学院国际商务教育与研究中心高级研究员,佐治亚理工学院舍勒商学院校级荣誉退休教授。他自1997年以来连续入选马奎斯《美国名人录》,自2000年以来连续入选《世界名人录》。2005年,他荣获营销科学学会“CUTCO/Vector杰出营销教育家奖”。2010年,他入选“营销传奇人物”。 他是1986—1995年在JAMS上发表论文*多的学者。1977—2002年在四大**营销期刊JMR,JM,JAMS和JCR上发表的论文,他有三项排名前三:在所有四种刊物上发表论文的总数量名列第三;在JMR上发表论文的数量名列第三;在JAMS上发表论文的数量名列**。 他是美国科学院的杰出院士和美国决策科学学院院士。1996—1998年担任美国营销科学学会基金会主席,1994—1996年担任美国营销科学学会会长,1990—1992年担任理事会主席。
【目录】
ParT 1 Introduction and Early Phases of Marketing research Chapter 1 Introduction to Marketing Research Chapter 2 Defining the Marketing Research Problem and Developing an Approach ParT 2 research Design Formulation Chapter 3 Research Design, Secondary and Syndicated Data Chapter 4 Qualitative Research Chapter 5 Survey and Observation Chapter 6 Experimentation and Causal Research Chapter 7 Measurement and Scaling Chapter 8 Questionnaire and Form Design Chapter 9 Sampling Design and Procedures ParT 3 Data Collection, analysis, and reporting Chapter 10 Data Collection and Preparation Chapter 11 Data Analysis: Frequency Distribution, Hypothesis Testing, and Cross-Tabulation Chapter 12 Data Analysis: Hypothesis Testing Related to Differences, Correlation, and Regression Chapter 13 Report Preparation and Presentation Running Case with Real Data and Questionnaire Comprehensive Critical Thinking Case Comprehensive Cases with Real Data and Questionnaires
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