广告创意传播 商品美学与文化理想
¥
23.5
3.5折
¥
68
全新
库存35件
作者鞠惠冰
出版社吉林大学出版社
出版时间2024-01
版次1
装帧其他
货号d23
上书时间2024-09-21
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
-
作者
鞠惠冰
-
出版社
吉林大学出版社
-
出版时间
2024-01
-
版次
1
-
ISBN
9787576823073
-
定价
68.00元
-
装帧
其他
-
开本
32开
-
页数
304页
-
字数
230千字
- 【内容简介】
-
广告创意传播现今已构成人们所在社会习俗与文化理想的主要方面。作为“丰裕的寓言”,广告已经成为拥有活力的文化价值观的代表。本著作结合当前的消费文化语境,解读广告创意传播的媒介景观、审美幻象以及文化理想,增强现实消费者的主体性意识,并将广告文化与商品美学的传播联系起来进行研究。在此基础上,从广告传播、品牌营销文化与商品美学的角度来解析中国广告的发展,通过对既有理论与案例的分析阐述,力图从文化产业与商品美学的角度讨论本土品牌塑造,对中国品牌的运作问题提出自己的思考。
- 【目录】
-
导论广告创意传播与社会文化理想
第一章广告文化表征
一、广告符号学
二、消费文化研究
三、丰裕的寓言
第二章广告创意解码
一、广告表现的符号化
二、广告符号意义的建构
三、消费个性与广告叙事
第三章广告文案创意
一、广告主题提炼
二、广告文案写作
三、广告文案表现
第四章广告形式美学
一、广告语言代谢
二、美学民众主义
三、社会的麦当劳化
……
点击展开
点击收起
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价