21世纪高职高专规划教材·电子商务专业系列：网络营销

图书标准信息

• 作者 沈凤池 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2005-02
• 版次 1
• ISBN 9787302101703
• 定价 19.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 字数 340千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高职高专规划教材

【内容简介】

《21世纪高职高专规划教材·电子商务专业系列：网络营销》主要讲述网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章，分别介绍了网络营销的环境、网络消费者购买行为的分析方法、网络市场调研的方法与技巧、网络目标市场准确定位的方法、网络营销策略的制定、网络促销手段的灵活运用以及网络营销管理等。
《21世纪高职高专规划教材·电子商务专业系列：网络营销》内容新颖，结构合理，从案例分析入手，深入浅出地讲解，同时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。
《21世纪高职高专规划教材·电子商务专业系列：网络营销》可作为调职高专院校信息类、经贸类专业及其他专业电子商务课程的教材。

【目录】

第1章网络营销概述
1.1网络营销的概念
1.2网络营销与传统营销
习题

第2章网络营销环境
2.1网络营销宏观环境
2.2网络营销微观环境
2.3网络营销技术环境
习题

第3章网络消费者购买行为分析
3.1网络消费者分析
3.2影响网络消费者购买因素分析
3.3网络消费者购买决策过程分析
习题

第4章网络市场调研
4.1网络市场调研概述
4.2网络市场调研的方法与步骤
4.3网络市场调研的组织
习题

第5章网络目标市场营销
5.1网络市场细分
5.2网络目标市场的选择
5.3网络市场定位
习题

第6章网络营销策略
6.1网络营销产品策略
6.2网络营销定价策略
6.3网络营销物流渠道策略
6.4网络客户关系管理策略
习题

第7章网络促销
7.1网络促销概述
7.2网络促销技术手段的应用
7.3网络广告
7.4网络公共关系
习题

第8章网络品牌战略
8.1网络营销产品品牌战略
8.2网络营销企业品牌战略
习题

第9章网络营销管理
9.1网络营销组织管理
9.2网络营销经营风险管理
习题
参考文献