广告整体策划概论
￥ 4 1.3折 ￥ 30 八五品
仅1件
河北衡水
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者马中红 著
出版社苏州大学出版社
出版时间2007
装帧线装
货号A1-17-2
上书时间2024-10-24
商品详情
- 品相描述：八五品
图书标准信息
- 作者 马中红 著
- 出版社 苏州大学出版社
- 出版时间 2007
- ISBN 9787810908221
- 定价 30.00元
- 装帧 线装
- 开本 23cm
- 页数 346页
- 正文语种 简体中文
- 丛书 21世纪新闻传播学丛书
- 【内容简介】
- 本书介绍了广告整体策划的基本知识，内容包括：广告整体策划的含义和特性、广告整体策划的基石—市场调查、广告市场的综合分析、广告目标与广告主题定位、广告传播策略策划、广告媒体策划、广告非媒体传播策划等
- 【目录】
- *
*章 广告整体策划的含义和特性
*节 策划与广告整体策划
第二节 广告整体策划的特性
第三节 广告策划在广告运动中的作用
第四节 广告策划的一般流程
第二章 广告整体策划的基石一一市场调查
*节 广告市场调查的含义及内容
第二节 广告市场调查的基本过程与方法
第三节 广告市场调查问卷设计
第四节 合理抽取调查样本
第五节 广告市场调查报告书写作
第三章 广告市场的综合分析
*节 广告生态环境分析
第二节 广告市场分析
第三节 广告产品分析
第四节 广告消费者分析
第四章 广告目标与广告主题定位
*节 企业营销策略与广告目标
第二节 广告目标设定的方法和类型
第三节 广告主题定位
第四节 广告主题定位与创意
第五节 广告主题定位的选择与修整
第五章 广告传播策略策划
*节 广告传播策略的含义与原则
第二节 经典广告传播策略
第三节 隐性广告传播策略
第四节 跨文化传播策略
第六章 广告媒体策划
*节 大众媒体特性透视与消费者媒体选择
第二节 营销目标与广告媒体选择
第三节 区域规模与广告媒体选择
第四节 对各种广告媒体的综合评价
第五节 媒体整合与媒体创新
第六节 媒体综合计划书
第七章 广告非媒体传播策划
*节 新闻事件策划
第二节 赞助策划
第三节 促销策划
……
第八章 整合营销传播策划
第九章 广告整体策划的撰写
附录
主要参考文献
后记
以下为对购买帮助不大的评价