图书标准信息
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作者
马中红 著
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出版社
苏州大学出版社
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出版时间
2007
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ISBN
9787810908221
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定价
30.00元
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装帧
线装
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开本
23cm
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页数
346页
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正文语种
简体中文
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丛书
21世纪新闻传播学丛书
- 【内容简介】
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本书介绍了广告整体策划的基本知识,内容包括:广告整体策划的含义和特性、广告整体策划的基石—市场调查、广告市场的综合分析、广告目标与广告主题定位、广告传播策略策划、广告媒体策划、广告非媒体传播策划等
- 【目录】
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引论 现代广告——一个整体策划的时代
*章 广告整体策划的含义和特性
*节 策划与广告整体策划
第二节 广告整体策划的特性
第三节 广告策划在广告运动中的作用
第四节 广告策划的一般流程
第二章 广告整体策划的基石一一市场调查
*节 广告市场调查的含义及内容
第二节 广告市场调查的基本过程与方法
第三节 广告市场调查问卷设计
第四节 合理抽取调查样本
第五节 广告市场调查报告书写作
第三章 广告市场的综合分析
*节 广告生态环境分析
第二节 广告市场分析
第三节 广告产品分析
第四节 广告消费者分析
第四章 广告目标与广告主题定位
*节 企业营销策略与广告目标
第二节 广告目标设定的方法和类型
第三节 广告主题定位
第四节 广告主题定位与创意
第五节 广告主题定位的选择与修整
第五章 广告传播策略策划
*节 广告传播策略的含义与原则
第二节 经典广告传播策略
第三节 隐性广告传播策略
第四节 跨文化传播策略
第六章 广告媒体策划
*节 大众媒体特性透视与消费者媒体选择
第二节 营销目标与广告媒体选择
第三节 区域规模与广告媒体选择
第四节 对各种广告媒体的综合评价
第五节 媒体整合与媒体创新
第六节 媒体综合计划书
第七章 广告非媒体传播策划
*节 新闻事件策划
第二节 赞助策划
第三节 促销策划
……
第八章 整合营销传播策划
第九章 广告整体策划的撰写
附录
主要参考文献
后记
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