战略营销——中国营销总监职业培训指定教材

图书标准信息

• 作者 戴亦一 主编
• 出版社 朝华出版社
• 出版时间 2004-11
• 版次 1
• ISBN 9787505410824
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 329页
• 字数 368千字

【内容简介】

《中国营销总监/经理职业培训系列教材》内容丰富，汲取营销界前沿性、创新性的研究成果；观点独特深刻，表达深入浅出。为了实践与理论相结合，教材中编写了大量的案例和师生互动讨论题。真正体现了面向市场讲授理论，理论为社会服务，为企业服务，为产践服务。

  作者相信，中国营销总监/经理职业培训系列教材》的出版，对建设有中国特色的市场营销理论，对于中国营销专业化人才培养，提高中国企业市场营销水平将起到重大的推动作用。

【目录】

序

第1章  战略营销概论

  第一节  战略和战略营销

  第二节  战略营销的划分

  第三节  营销战略流程

第2章  战略情景分析

  第一节  PEST分析

  第二节  竞争结构分析

  第三节  确定竞争地位

第3章  战略的选择

  第一节  战略选择的分析模型

  第二节  营销战略的选择

    案例3-1  雀巢公司怎样维持在亚洲的领先地位

    案例3-2  西安利群集团的营销战略

第4章  市场细分和目标营销

  第一节  市场细分

  第二节  目标市场选定

  第三节  目标营销和市场定位

    案例4-1  澳视多媒体投影机的市场进入战略

第5章  产品战略

  第一节  产品创意

  第二节  产品评价和商业分析

  第三节  产品战略开发与市场测试

    案例5-1 中国联通CDMA之路

第6章  品牌战略

  第一节  品牌综述

  第二节  品牌定位

  第三节  品牌资产

  第四节  品牌战略

    案例6-1  李宁体育品有限公司的品牌战略

第7章  营销渠道管理

  第一节  营销渠道及其作用

    案例7-1  渠道的重要性

  第二节  营销渠道的结构

  第三节  营销渠道的选择与设计

    案例7-2  利用中间商

  第四节  渠道系统的管理

    案例7-3  好的代理商给公司带来运气

    案例7-4  艾普森公司的中间商策略

  ……

第8章  定价战略

第9章  促销战略

第10章  销售队伍的管理

第11章  直复营销和网络营销

第12章  营销战略实施与评价

编后

跋