视觉内容营销：利用信息图表、视频和互动媒体吸引和留住客户

图书标准信息

• 作者 [美]斯蒂芬·甘布尔；邱墨楠
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 1
• ISBN 9787508672908
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸

【内容简介】

信息图表、交互式象形图、动画及数据驱动的可视化作品增强了商业沟通的效果，并因此在传达真正的商业价值的过程中产生了爆炸性的效果并获得了广泛的成功，《视觉内容营销》揭示了这个过程的魅力所在。
  依赖于优质的视觉内容，我们能够获得客户的参与和关注。在这本由视觉营销解决方案的领军人物斯蒂芬•甘布尔带来的权威指南中，你将完全沉浸于一个由陈述性内容和信息图表构成的生动世界，在这里你将了解到为何视觉解决方案能够为实现业务目标提供稳健的支持。斯蒂芬将引导你认识用视觉中心化方式处理业务的整个逻辑框架，包括开拓视觉项目，带领团队一起参与，以及如何选择和管理视觉内容供应商等。这本书将成为你持续发展的一部分，它分享了许多充满想象的、有益的案例，你可以在此基础之上进行模仿，或以内行的视角去判断方案是否有效，从而为你的业务增长指引方向。在为你要传达的信息填写重要内容的一揽子方案中，你可以：
  ? 用*好的视觉营销方案和参与式战略实现你的业务目标和价值；
  ? 用令人难忘的、有益的、值得分享的视觉解决方案让你的品牌焕然一新；
  ? 引用特定行业的精彩视觉案例，这些案例均来自引领视觉传播潮流的真实业务。

【作者简介】

斯蒂芬·甘布尔（Stephen Gamble）是一家视觉创意公司——框架概念公司（Frame Concepts）——的创始人兼首席执行官，这个公司为世界各地的一些*创新性和高要求的客户提供业务驱动的视觉解决方案。他花了超过20年时间致力于服务客户端与企业，例如IBM、贝尔斯登（美国投资银行）、埃克森等一系列创新型初创企业的市场、管理和利益相关者。他在2010年成立的框架概念公司为各种业务功能和应用提供以视觉为中心的解决方案。

斯蒂芬拥有加拿大莱姆顿学院的工程技术文凭，滑铁卢大学的艺术学士学位，西安大略大学的哲学硕士学位。

【目录】

xii  致谢

 

xiii 关于作者

 

xiv  关于本书

 

xv   关于框架概念公司

 

xvii 献词

 

xviii 序

 

xixi 备注

 关于本书和作者

 

xxii  传播难题和视觉解决方案的第一手信息

 

xxiii 本书内容来自生意人而非设计师视角

 关于本书内容

 

xxvi 三个主要部分

 导言：地下室手记

  002

我的职业生涯是商业传播问题的典型缩影

  003

我的商业传播第一课：解释防护检修的商业价值

  004

复杂的学术沟通

  006

企业培训

  008

华尔街上的故事

  010

新技术初创公司iv 视觉内容营销

  012

关于初创公司最重要的几点

  015

终于有了视觉化的解决方案

  016

设计草图助力业务发展

  017

圆满的结局

 

第一部分

为什么要在商业活动中采用视觉营销方案

 

 第一章 为什么商业传播是个问题

  022

商业传播对公司的生存成败重要吗

  025

为什么会有传播问题

  028

信息过载

  029

信息化经济

  030

注意力缺乏症

  031

创新需要新的解读

  032

在微妙而激烈的竞争空间里实现差异化

  033

产品专业化程度迅速提高

  034

买家没时间

  035

媒体/ 消费者世界里日益视觉化的媒体消费

 第二章 解决方案：信息设计

  038

平面设计vs 信息设计

  039

插画vs 信息设计

  040

技术传播vs 信息设计

  041

文案和图片资源库目录 v

  042

信息设计特别在哪里

  043

信息设计的要素

  045

铅笔草图：助推视觉构思

 第三章 商业传播中的信息设计实践：一场完美风暴

  048

客户已经体验到媒体和消费渠道视觉传播的好处

  049

内容营销和入境式营销的崛起

  050

数据分析成为主流

  051

价值推销和方案推销成为规范

 第四章 关于视觉中心方法的一些视角

  054

为什么视觉方案可以有效解决商业传播问题

  055

商业视觉解决方案：心理学视角

  056

商业视觉解决方案：市场绩效视角

  058

商业视觉解决方案：自然本能视角

  060

针对花费过高（奢侈浪费）质疑的反驳

 

第二部分

视觉解决方案的设计和管理

 

 第五章 策略：在机构里推广视觉解决方案

  066

从何开始

  068

需要考量的内容

  069

一切从主页起步

  072

开始内容营销

  073

方法和方案的检验

  074

销售工具

  075

让每个人都参与进来

 第六章 视觉供应商的选择：供应商图谱

  080

传统方案

  081

视觉方案的可视化

  082

1. 自助式工具

  083

2. 信息图自由设计师

  084

3. 信息设计师的社群网站

  085

4. 传统的营销和公关机构

  085

5. 广告公司

  086

6. 技术撰稿人

  087

7.“讲解员”视频商店

  088

对信息设计公司的评价

 第七章 视觉供应商管理：可重复的创意过程

  092

通过可预测的时间安排获得最佳创意

  094 交付前的准备：大纲图

  096

概念草图：构思之始

  100

部分渲染

  102

最后一步：整体渲染

  103

从静态展示拓展至交互的、动画式的、数据驱动的视觉化应用

  104

交互式故事板

  106

动画故事板

  109

数据驱动的可视化步骤故事板

 

第三部分

视觉解决方案展示

 

 第八章 商业领域中的视觉解决方案

  120

毫无疑问：视觉解决方案适用于任何领域

  120

一张图片胜过千言万语

  121

各行各业都在使用视觉解决方案

  122

视觉解决方案的案例分类

 第九章 信息图

  126

金融数据创新实验室——视觉化的创新成果展示

  128

大型数字媒体公司——在广告周用电子商务新标准震撼整个广告业

  130

预测分析公司——用信息图听取分析师的建议

 第十章 入境式营销项目

  134

网络供应商在差异化供货上的视觉策略

  135

名誉咨询公司让现有客户认识到交付产品的价值

  136

结合了信息图内容的小型企业健康指数标志设计

 第十一章 视频

  140

企业软件供应商引人注目的数据管理视觉动画带观众来到大海边

  141

虚拟客户端的信息图动画之旅

  142

一家企业用交通模拟动画让数据管理研究的重要发现变得更易理解

 第十二章 象形图解决方案

  146

贸易沟通平台利用视觉化象形图解读产品交易生命周期

  148

象形图在视频分析公司案例分析项目中的应用

  150

象形图在网络解决方案公司案例分析项目中的应用

 第十三章 交互式象形图解决方案

  154

社会招募平台提升交互式视觉阐释效果

  156

专注于建筑工地软件的初创公司使用象形图后视觉展示效率得到提升

  158

交易通信平台

 第十四章 数据驱动的可视化工作和应用程序

  162

核工业零件部门通过视觉化方式吸引客户预定零件

  164

会计协会借助平板设备上由数据驱动的大事年表庆祝其125 周年纪念日

  165

借助交互式纸牌训练游戏，医疗机构成功让服务提供者对相关人员进行最佳服务交付框架的培训

 第十五章 初创机构的视觉解决方案

  168

初创的大型建筑项目软件公司的交互式象形图

  169

会议平台软件初创公司——描绘了传统会议的低效问题

  170

创新电影初创公司的全新模型展示

 第十六章 专业机构的视觉解决方案

  174

搜索引擎优化机构用信息图引导用户流量

  176

营销自动化咨询机构的操作步骤认知方案

  177

品牌推广机构利用数据视觉化展示iPad 动态大事纪年表

 第十七章 非营利机构的视觉解决方案

  180

服务于儿童和丧偶妇女的慈善组织

  182

建筑协会向社区展示自身价值目录 ix

 第十八章 企业机构的视觉解决方案

  186

核零件供应商通过数据驱动的可视化工具吸引客户

  188

金融数据公司利用系列信息图展示金融数据的创新

  190

网络性能监控解决方案用视觉方式展现了实现业务价值的过程

 第十九章 培训业和变更管理的视觉解决方案

  194

医疗服务托管提供者用交互式应用进行员工培训

  196

交易分析师培训机构使用示意图展示能力差距

  198

销售培训咨询机构从产品开始展示解决方案的过渡过程

 第二十章 运营支撑机构的视觉解决方案

  202

加拿大电信服务商向客户展示全新综合数据服务平台

  204

数据调和服务通过综合视觉解决方案吸引客户

  205

视频分析公司用数据可视化方式展现超级碗（Super Bowl）广告的社会效应

 第二十一章 社交媒体和公关行业的视觉解决方案

  208

在线房地产商登上《华尔街日报》博客

  210

加利福尼亚信贷联盟需要用全新的社交媒体信息图演示自己的新名称

 第二十二章 研究机构的视觉解决方案

  214

企业软件供应商用三段信息图展示创新成果

  216

IT 硬件供应带观众踏上虚拟化之旅

  218

创新型绿色初创公司展示节能研究成果

 第二十三章 销售和市场营销的视觉解决方案

  222

行业领先的声誉咨询公司的洞察力工作坊营销方案

  224

社交媒体招募平台实现销售过程的可视化x 视觉内容营销

  226

企业风险新产品的视觉化产品手册

 第二十四章 产品开发和程序员的视觉解决方案

  230

核零件供应商的动态可视化零件展示

  231

退休金机构：用视觉方案展示信息安全工作对业绩的影响

  232

创新媒体分析平台在主控面板上综合展示在线电视指标

 第二十五章 教育产业的视觉解决方案

  236

文化学习应用软件的可视化参与方案

  238

平板设备供应商展示了平板设备成为下一代课堂的可能性

  240

高等教育的投入产出比可视化方案

 第二十六章 能源行业的视觉解决方案

  244

零件状态动态显示

  246

绿色能源初创公司用信息图展示方案和效果

  248

控制室的三维动态展示

 第二十七章 金融服务业的视觉解决方案

  252

全新交易通信平台的展示

  254

信贷联盟强调自己和银行的区别

  256

保险经纪人协会用数字展示自己的会员情况

 第二十八章 医疗保健行业的视觉解决方案

  260

全新的社区医疗交付模型的视觉展示

  262

用互动训练游戏表现托管服务

  263

用视觉方式表现护齿套装的分发情况目录 xi

 第二十九章 人力资源和招聘业的视觉解决方案

  266

社交移动招聘的交互式可视化解决方案

  268

员工社交推荐计划的销售幻灯片的可视化方案

  269

用可视化方式展示制药企业合并给员工带来的体验提升

 第三十章 产品构思和开发的视觉解决方案

  272

全新信用审批流程的构思故事板

  273

创新实验室推出新型数据驱动的金融解决方案

  274

协同工具的视觉构思

 第三十一章 IT 和网络行业的视觉解决方案

  278

预测分析公司用可视化方式了解分析师的建议

  280

大型网络供应商用视觉手段展示最佳网络搭建方式

  282

网络数据的可视化：首席信息官的关注重点

 第三十二章 管理咨询业的视觉解决方案

  286

声誉咨询公司用视觉方式展示和企业效益相关的成果

  287

管理咨询公司的全新合作性能模型的视觉化展示

  288

营销咨询公司带客户走入自动化流程

 第三十三章 媒体产业的视觉解决方案

  292

数字媒体公司用系列信息图震撼广告周

  294

独立电影平台初创公司用象形图做出改变

  296

分析公司的新用户界面综合展示了电视和网络指标

 第三十四章 制药业的视觉解决方案

  300

大型制药公司利用象形图让员工认识并购行为xii 视觉内容营销

  302

用平板设备提高处方传递的效果

  304

全新的非处方抗过敏药物的交互式互动传播

 第三十五章 专业服务行业的视觉解决方案

  308

营销自动化公司用视觉手段展示自动化操作步骤

  310

建筑协会的折叠式海报展现了社区价值所在

  312

会计协会125 周年的可视化动态iPad 展示

 第三十六章 研究领域的视觉解决方案

  316

研究式信息图展示了全新网络建筑发展的最佳方式

  318

管理咨询公司用数据可视化方式强调了新型业务性能模型的研究

  319

金融数据公司用标志样式表现小型企业健康指数的研究成果

 第三十七章 零售业和电子商务的视觉解决方案

  322

数字媒体公司用视觉方式在广告周的交易展示会上撼动全场

  324

制造商展示了平板设备是如何重新设计消费者体验的

  326

将超级碗的广告指标解读成社会渠道的效果

 第三十八章 软件业的视觉解决方案

  330

一家全球企业资源计划（ERP）软件供应商用模拟船运的方式吸引客户

  332

大型企业软件供应商展示了云计算的生产力

  334

安全软件供应商展示补丁管理的正确方式

 第三十九章 技术工业的视觉解决方案

  338

大型计算机硬件供应商展示融合式基础架构的优势

  339

平板设备商业价值的展示

  340

大数据和社交业务的视觉解决方案

 第四十章 电信行业的视觉解决方案

  344

阿拉斯加电信公司秀出工程奇迹

  346

加拿大数据服务公司用视觉样式发布新的商业数据服务平台

  348

无线服务供应商用信息图富媒体广告吸引客户

 第四十一章 旅游业的视觉解决方案

  352

机场IT 解决方案的大型供应商用信息图展示了令人印象深刻的数据和创新

  354

针对学生的旅行社用可视化方式展示了差异化的价值

  355

空港环境下的云计算服务

后

记 值得深思的问题和积极的论调

  358

值得深思的问题

  359

积极的论调

  360

结语：视觉行动倡议