短视频营销与运营实战108招小视频大效果

图书标准信息

• 作者 谭静 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787115504739
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 218页

【内容简介】

《短视频营销与运营实战108招 小视频大效果》包含十大专题内容，从视频类型、视频创作、上传优化、营销推广、营销型视频、微电影视频、未来玩法、经典案例等多个角度系统化地介绍了短视频营销与运营的方方面面，帮助大家从新手成为短视频营销高手。 

《短视频营销与运营实战108招 小视频大效果》适合借助短视频进行宣传、推广、导流、营销的组织和个人阅读，也可以作为相关专业院校学生及培训机构学员的参考用书。

【作者简介】

谭静 

传统营销与互联网营销实战达人，熟谙营销知识与技巧，有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长微信运营，如引爆流量、打造品牌、促进成交等。

【目录】

目录 

第 一章 开启短视频营销，帮助企业拓展营销渠道 

001 相关概念：短视频相关知识介绍 2 

002 概念解读：短视频营销的定义是什么 3 

003 7大优势：短视频营销与其他营销方式比好在哪 4 

004 发展历程：揭秘短视频营销的“前世今生” 9 

005 商业价值：短视频营销的商业价值有哪些 15 

006 商业模式：对短视频的商业价值进行充分利用 18 

007 发展前景：大众化、社会化、专业化 22 

第二章 了解短视频类型，“对症下药”效果会更好 

008 网络视频广告：以互联网为播放媒介 26 

009 宣传片：声色并茂地展现企业形象 27 

010 品牌活动：有一个非常明确的主题 31 

011 系列短片：具有连续性、多集的影片 32 

012 微电影：具有完整故事情节的“迷你电影” 34 

013 影视视频：数字化处理的视频形态 35 

014 原创视频：由在线视频自行制作的内容 35 

015 UGC视频：以个人制作的视频内容为主 37 

第三章 创作网络短视频，来给营销宣传加点料 

016 视频构思：拍视频不是简单的艺术创作 39 

017 商业运营：制订一份完整的视频运营计划 41 

018 编写剧本：剧本是评价视频好坏的关键 43 

019 前期准备：制作视频需要做好软硬件准备 44 

020 拍摄视频：多种途径和方法获得视频 47 

021 手机拍摄：助你轻松玩转手机拍摄视频 48 

022 剪辑视频：述说剪辑师内心的故事 50 

023 色彩处理：校正与修饰视频画面的色彩 52 

024 添加滤镜：制作更专业的视频滤镜特效 54 

025 转场合成：制作精彩转场和画中画特效 55 

026 字幕声音：制作字幕与背景音乐特效 59 

027 后期APP：使用手机也能轻松处理视频 65 

第四章 上传优化短视频，发布吸引人的短视频内容 

028 视频平台：了解国内的热门短视频和推广网站 71 

029 准备上传：做好上传短视频前的准备工作 75 

030 上传优酷：将短视频上传至优酷网自媒体平台 78 

031 上传微博：将短视频上传至新浪微博社交网站 80 

032 上传空间：将短视频上传至手机QQ空间 81 

033 上传微信：将短视频上传至微信公众平台 83 

034 今日头条：在今日头条上分享短视频 86 

035 网络云盘：在百度云盘中分享短视频 87 

036 视频专辑：相关内容题材短视频的合集 90 

037 视频优化：提升短视频在网上的搜索排名 96 

038 质量与数量：持续推出系列优质短视频 97 

第五章 短视频营销推广，效果堪比100个销售员 

039 同步推广：让更多人看到你的短视频 100 

040 站外推广：将短视频内容分享到站外 102 

041 贴吧推广：短视频推广的重要“阵地” 104 

042 论坛推广：短视频传播的一个重要平台 107 

043 社群推广：操作简单，效果惊人 109 

044 媒体推广：常见的8种宣传推广方式 110 

045 营销策略1：针对推广+高效营销 115 

046 营销策略2：AISWS运营模式 118 

047 营销策略3：整合营销模式 120 

048 营销策略4：视频贴片广告 121 

049 营销策略5：视频互动模式 123 

050 促进销售：悄无声息地宣传品牌 124 

051 评估监测：衡量短视频营销的效果 126 

第六章 营销型视频，提升转化率的必经之路 

052 定义解读：营销型视频是一种营销总体解决方案 134 

053 特点分析：传播力、公信力、营销力、成交量 134 

054 优势1：提升企业形象和产品公信力 137 

055 优势2：提升企业产品品质，塑造品牌价值 137 

056 优势3：成为企业的在线销售员，实现自动销售 138 

057 优势4：营销型短视频富有震撼力和冲击力 141 

058 对比差异：营销型短视频与传统宣传片的区别 142 

059 打造故事：将所表达的内容“用故事讲出来” 145 

060 添加趣味：尽可能让你的短视频变得趣味十足 148 

061 餐饮类短视频案例：《印巷小馆》 149 

062 电子电器类短视频案例：《上海森垚》 150 

063 地产建材类短视频案例：《中润置家》 152 

064 服装类短视频案例：《璐璇童装》 154 

第七章 “病毒型”短视频，快速获得引流的“利器” 

065 “病毒型”短视频：用“小创意”达成“大传播” 158 

066 特征1：传播性极强，让短视频“病毒式”传播 161 

067 特征2：内容通常简短，容易被观众接受 162 

068 特征3：重点是用于传播，成本不会太高 163 

069 特征4：可以在短时间内形成强烈的反响 163 

070 高超表演：用“艺高人胆大”吸引眼球 164 

071 借助热点：用热门新闻和事件来包装视频 165 

072 制造话题：善于造势让短视频快速火爆 166 

073 善于搞笑：笑是“病毒式”传播最好用的招数 167 

074 “病毒型”短视频1：“优酷土豆结婚了”——《因为爱情》 167 

075 “病毒型”短视频2：《酷博汽车广告短片》 168 

076 “病毒型”短视频3：《营销江湖 —— 营销型短视频技巧》 170 

第八章 微电影短视频，让客户看到你的内心戏 

077 微电影：专为新媒体服务的微型电影 172 

078 火爆发展：微电影如何成为全民运动 175 

079 特点1：贴近生活，真正地回归大众 177 

080 特点2：表现创新，传统电影的精华版 178 

081 特点3：引发共鸣，迎合现代人的情感需求 180 

082 剧情为王：吸引观众主动观看和分析 181 

083 情节有趣：怎么更有趣、怎么吸引人 182 

084 打造话题：借势热点，引来巨大流量 185 

085 明星效应：善用明星，获得粉丝关注 186 

086 万千百货广告微电影：《我们可以约会吗》 188 

087 美国棉花协会的微电影：《一朵棉花戒》 189 

088 干果食品企业微电影：《光阴的故事》 190 

第九章 短视频营销未来，探索视频营销新玩法 

089 移动短视频：移动互联网时代的“金矿” 193 

090 视频自制节目：从购买版权到内容自制 194 

091 视频直播：争夺粉丝和流量的“利器” 197 

092 视频自媒体：内容更加丰富和生动 197 

093 电商视频：给用户带来更直观的产品演示 199 

094 跨界合作：蒙牛纯甄与大型综艺IP《奇葩说》 199 

095 AI时代，短视频营销是最直观、最品牌化的表达 201 

096 头条短视频营销：全民短视频营销新花样 203 

097 微博短视频营销：让客户看到你的内心戏 204 

098 微信短视频营销：让你的广告投放精准 205 

第十章 短视频营销案例，拍案叫绝的经典案例 

099 《老男孩》：“11度青春电影行动”的收官短片 208 

100 《出彩生活家之洗碗机 探秘奇旅》：展现品牌文化 209 

101 《广告也有戏》：线上线下品牌整合营销 210 

102 《搅得烂吗》系列视频：加深品牌和市场认知度 210 

103 《北京时装周原创视频大赛》：“短视频+跨界”的玩法 211 

104 《11度青春》：雪佛兰打造“新生代中级车” 213 

105 《唐伯虎篇》：百度形象广告“百度更懂中文” 213 

106 《遇见另一个自己》：携程旅行家系列微记录 214 

107 《谢谢你，陪我们美了二十年》：欧莱雅企业宣传片 216 

108 《蜕变》：多芬打造火爆的“真美运动” 217