中国市场营销资格证书考试丛书·服装经营与管理核心教程：服装营销管理

图书标准信息

• 作者 宁俊 编
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787506426688
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页
• 字数 345千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国市场营销资格证书考试丛书

【内容简介】

《中国市场营销资格证书考试丛书·服装经营与管理核心教程：服装营销管理》系“服装经营与管理核心课教程”之一。
《中国市场营销资格证书考试丛书·服装经营与管理核心教程：服装营销管理》运用市场营销管理理论，结合服装行业的现状与发展，系统地分析了服装市场结构与行为模式，讲述了如何进行市场调查研究和选择营销机会并制定切实可行的市场营销战略等内容，对服装企业及服装院校管理专业师生了解新形势下服装市场营销理念并进行实际操作有很强的指导作用。
《中国市场营销资格证书考试丛书·服装经营与管理核心教程：服装营销管理》结构安排合理，重点突出，论述简洁明了，通俗易懂，适合服装管理专业师生、企业管理人员和营销人员阅读。

【目录】

第一篇服装营销管理导论
第一章服装业概述
第一节我国服装工业的发展现状
第二节纺织品服装营销贸易现状
第三节服装业的发展趋势
第二章服装营销管理概述
第一节市场的基本内涵
第二节市场营销的内涵
第三节市场营销管理内涵
第四节市场营销观念的演变

第二篇市场结构与消费者行为分析
第三章市场营销环境
第一节营销环境概述
第二节微观环境
第三节宏观环境
第四节国际环境
第四章消费者市场与购买行为
第一节消费者市场与消费者行为模式
第二节影响消费者行为的主要因素
第三节消费者购买决策过程
第五章组织市场与购买行为
第一节组织市场的类型和特点
第二节生产者市场与购买行为
第三节中间商市场与购买行为
第四节非营利组织市场、政府市场与购买行为

第三篇市场调查与营销机会的选择
第六章服装市场与观测
第一节市场调查概述
第二节市场调查的内容和步骤
第三节市场调查方法
第四节服装市场需求测量和预测
第七章市场细分与目标市场选择
第一节市场细分
第二节目标市场选择战略
第三节市场定位策略

第四篇市场营销计划、组织与控制
第八章营销计划制定过程
第九章市场营销组织与控制

第五篇制定营销战略和营销策略
第十章竞争分析与竞争战略
第十一章服装产品策略
第十二章服装价格策略
第十三章渠道策略
第十四章促销策略
参考资料