服装经营与管理核心课教程：服装营销管理教学案例

图书标准信息

• 作者 宁俊、李淑珍 著
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2004-10
• 版次 1
• ISBN 9787506430814
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 300千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书以服装市场营销为理论基础，综合了大量国内外知名服装企业营销管理的经典案例，并对每个案例进行了详细深入的剖析，精心设计了一系列具有一定深度的思考题不仅使读者更加熟练地掌握服装市场营销管理的理论与方法，加强对学生创新能力与实践能力的培养，同时也可用于服装营销专业人员的培训及自修提高。
　　本书案例全面系统，分析评点精辟到位，实用性和可操作性较强，特别适合服装市场营销管理专业的师生和服装企业营销管理人员阅读。

【目录】

第一篇市场分析——知天知地
第一章市场营销环境
银发世界，商机无限——中小服装企业开发老年服装市场营销环境分析
彭尼公司的衰落与复兴
鹿王国际化到国际化鹿王的飞跃——重视市场营销环境的鹿王集团
本章要点
第二章消费者市场和购买行为
蚂蚁阿诺开拓儿童服装市场
Lees牛仔贴身女性
本章要点
经典案例赏析与时尚源头同步的高级成衣——记白领品牌高级成衣的成长历程
记白领服装服饰公司的缔造者——苗鸿冰
第二篇调查研究与营销机会——知已知彼
第三章市场营销调研与预测
德尔斐神谕
定性、定量预测