纸刊至电刊的中国探求

图书标准信息

• 作者 宋革新 著
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787520102186
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 236页
• 字数 158千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

为了回答中国当代期刊产业向何处去的问题，本书进行了绵密的纵向历史线索梳理，及扎实的横向价值链分析，且以文化技术的演进作为沟通相关梳理、分析的线索，在理论框架方面具有创新性。本书作者号着实物经济与信息经济交汇的时代脉搏，以较宽的阅历、沉稳的心态、良好的文笔，勾画出了中国当代“期刊人”的理论和实践探索轨迹，并在概念谱系的厘清、讨论的引入、逻辑的贯通等方面，留下了有待开拓的诱人学术空间。

【作者简介】

宋革新，副研究员，主要研究领域为文化产业（学术专长为期刊产业研究）。曾任《消费指南》杂志副主编、《LADY都市主妇》杂志副主编等职。曾获中国博士后科学基金资助，中国社会科学院第三届“优秀皮书奖·报告奖”二等奖，第二届、第三届中国博士后文化发展论坛优秀论文三等奖、二等奖等科研奖项。已出版学术专著2部，发表学术论文20余篇、新闻及文艺作品百余篇。

【目录】

第一章　问题背景、纵向分析切口／1
　　一　纸刊与电刊之间，事关生死的努力亟待梳理／1
　　二　纵向分析切口：人类呈现可视世界的两格式三阶段／5
　　三　纸刊处近代“相片”阶段，电刊属现代“屏幕”阶段／10
第二章　电刊屏幕生存史／11
　　一　电视屏幕上的电刊主要属E-only消费类／11
　　二　电脑屏幕上的电刊主要是专业类纸刊“翻版”／15
　　三　互联网屏幕上的电刊消费、专业类兼具／17
　　四　移动互联网屏的电刊重新以消费类为主／22
　　五　成功电刊实践使期刊获新定义
　　　　——具固定名称、深度内容、技术比较优势的定期传播物／30
第三章　三个“顶层”问题及横向分析框架说明／32
　　一　现代文化市场是如何形成的？／32
　　二　产业变迁：文化产业传统、新兴业态有不同趋向／45
　　三　本书横向分析框架说明／50
第四章　设计：差异化，追寻过渡时期的生存空间／56
　　一　传媒定位设计历程：依次为决策者、受众、广告主、信息受众量本位／56
　　二　纸刊的规避替代策略：做内容整体化的专业“领先者”／60
　　三　电刊从内容上成功定位：做信息受众量占优的搜索“领航者”／65
　　四　从技术演化理解期刊形式：纸刊作为“艺术”，电刊作为“玩具”／80
第五章　制作：从大规模生产，到个性化定制／88
　　一　期刊及其制作作为“文化技术”的哲学历程／89
　　二　纸刊形式的精致化——从镜子到艺术的“补救”／101
　　三　电刊的多向尝试——从玩具到镜子的“补救”／107
第六章　行销：从渠道为王，到中介趋逝／112
　　一　如何在“数字复制”与全球文化产业阶段，令我国文化产业“蛙跳”？／113
　　二　纸刊的流程再造，及在产业结构中的负向变化／122
　　三　占据与不占据搜索“领航者”位置的电刊／125
第七章　消费：从突破时空限制，到融入创作生产／134
　　一　受众理论的一种轮廓：从客体，到主体，再到主体间性／135
　　二　选择：“一人受众”时代，受众不在乎什么？关注什么？／140
　　三　接受：自由得失?由冷到温?集于家庭?行为可溯／144
　　四　认同：自我、社团身份强化，而族群、国家身份相对弱化／150
第八章　管制：从主体、模式与原则变迁，到双向权力转型／154
　　一　主体变迁：从利益集团，到民族国家政府、国际组织及大公司／155
　　二　模式与原则：特许、预审、后惩、登记等制度及其背后原则／160
　　三　我国现况：呈现一模式、多主体、多原则现象／162
　　四　趋向：权力源由暴力至金钱、知识、共享的变迁／167
第九章　案例：中外通用的4个“路标”指向前方／171
　　一　延伸纸刊优势品牌资源做电商，靠含品牌附加值的商品（第三次售卖）营
　　　　利，如《YOHO！潮流志》等／171
　　二　延伸纸刊内容核心特质至多媒体，靠赞助形态的广告（第二次售卖）营利，
　　　　如VICE等／174
　　三　规模化汇聚纸刊内容成搜索“领航者”，靠出售下载文章或数据库（第一
　　　　次售卖）营利，如中国知网等／178
　　四　调和“付费墙”与“点击共产主义”，政府介入探索“开放获取”有效路
　　　　径，如“国家哲学社会科学学术期刊数据库”／183
参考文献／190
致　谢／198

图表目录
图1-1　采用纸刊式大标题和富有冲击力图片的《新共和》网站主页／3
图1-2　采用“屏面”式置顶栏设计的《新共和》纸刊封面／3
图1-3　《蒙娜丽莎》是纵大于横的肖像格式／6
图1-4　《伏尔加河上的纤夫》是横大于纵的全景格式／6
图2-1　在电视屏幕上呈现图文信息的“视特灵”项目的一帧典型屏面／15
图3-1　基于马克思生产与消费论述的文化流程／51
图3-2　基于“文化圈”理论的文化活动相互关系／52
图3-3　基于文化再生产理论的文化产业关联／53
图4-1　有核心视觉焦点的冲击型聚焦式／84
图4-2　无核心视觉焦点的冲击型散射式／84
图4-3　以图大小形成对比的对比型大小式／85
图4-4　以图形状形成对比的对比型形状式／85
图4-5　以图文疏密形成对比的对比型疏密式／85
图4-6　以色彩形成对比的对比型色彩式／85
图4-7　左右向组合形成均衡的均衡型左右式／86
图4-8　上下向组合形成均衡的均衡型上下式／86
图4-9　对角向组合形成均衡的均衡型对角式／87
图4-10　三点式分布形成均衡的均衡型三点式／87
图4-11　以多点围绕主图形成均衡的均衡型多点式／87
图5-1　由1000多块弹性三角折纸组成的Novum“变形金刚”封面／104
图5-2　中外运敦豪快递公司跨页广告／105
图5-3　被誉为“世界上最好的厨师”的弗伦?安德里阿手捧Esquire（意大利版）
　　　　有伊尔布里餐厅味道的封面／106
图5-4　富于创意的泡泡糖广告：当读者打开纸刊时，一个看似被吹起来的巨型
　　　　“3D泡泡糖”便会冒出来／106
表7-1　不同媒介平台的使用场合调查／148