中国高等院校十二五视觉传达精品课程规划教材：广告设计（中青雄狮出品）

图书标准信息

• 作者 旷枚花 编；李有生
• 出版社 中国青年出版社
• 出版时间 2013-02
• 版次 1
• ISBN 9787515313528
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸

【内容简介】

《广告设计(中国高等院校十二五视觉传达精品课程规划教材)》编著者李有生等。本书注重理论的先进性、案例的经典性和实践研究的针对性，通过把握当代广告设计的发展脉象，咀确广告设计的课程目的、设计与市场关系及课程要解决的实际问题，以前沿的广告设计理论、先进的教学理念为指引，注重理论与实际的综合。本书共分为广告设计概述，广告设计的视觉要素，广告设计的策略、定位与要求，广告设计的创意思维和不同媒介的广告设计分析五个部分。其中广告设计理论、创意思维与设计执行等基础的相关知识一直贯穿全书，知识结构体系注重将理论联系课堂教学实际。同时，把握教学规律，注重与相关专业课程的衔接，避免了与其他课程知识点的雷同、重复。在结构和形式上科学合理，体现出了本教材的研究价值。书中通过引用大量国内外比较经典、实效和前卫的设计案例，结合设计理论、设计市场对其进行研究分析，强调科学的设计思维方法，反映出了广告设计领域的最新成果，能有效启发和引导学生的创造力、想象力、思考力，全面提升学生的广告设计研究能力与设计执行能力，为社会培养具有综合设计能力的广告设计人才奠定基础。

【目录】

CHAPTER 1一、广告及广告设计的概念  二、广告设计的类型    1．商业广告设计    2．文化广告设计    3．公益广告设计  三、广告设计的功能  四、广告设计运作流程    1．与客户沟通交流    2．市场调查   3．广告创意策略    4．设计创意与执行  五、广告设计师应具备的能力     1．敏锐的设计洞察力    2．设计与市场的分析把握能力     3．强有力的设计执行能力   4．设计创新能力     5．设计沟通与交流能力  案例点评    例一：三星WB700数码相机商业广告   例二：阿迪达斯奥运商业广告    例三：路虎汽车户外广告“草原篇”、“高山篇”  例四：201 O年温哥华冬奥会和冬季残奥会系列海报  例五：环保意识公益广告    例六：未成年人保护公益广告   教学实践环节设置CHAPTER 2 广告设计的视觉要素CHAPTER 3 广告设计的策略、定位与要求CHAPTER 4 广告设计的创意思维CHAPTER 5 不同媒介的广告设计分析