营销调研策划与实施/“十二”五职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书

图书标准信息

• 作者 刘继芳 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787040411430
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 458千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二”五职业教育国家规划教材；高等职业教育教学用书

【内容简介】

　　《营销调研策划与实施》是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。《营销调研策划与实施/“十二”五职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》遵循工学一体化学习理念，基于企业市场调研的工作过程编排学习任务，组织教学内容，包括导言和实践两个部分。“导言”引导学生认识市场调研；“实践”带领学生开展市场调研策划与调研实施，具体分为调研活动策划、调查工具设计与调查实施、数据处理与统计分析、调研报告撰写及其沟通四个阶段，共包含十三个学习任务。每个学习任务按照任务书、任务实施、评价与反馈三个环节展开。其中，“任务书”用来布置学习任务；“任务实施”引导学生学习理论要点，完成课堂实训和课后实训；“评价与反馈”用来评价学生调研小组的学习表现、学习态度与学习成果的质量。
　　《营销调研策划与实施/“十二”五职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》适合作为高等职业院校市场营销等相关专业课程教材。同时，《营销调研策划与实施/“十二”五职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。

【目录】

导言认识市场调研工作
一、市场调研是企业市场部的主要职能
二、企业市场调研岗位职责
三、企业市场调研管理相关制度
四、企业市场调研工作流程
五、企业的营销信息系统

第一阶段调研活动策划
学习任务1-1营销问题和调研内容的确定
学习任务1-2调研方法的选择
学习任务1-3样本的选取
学习任务1-4样本容量的确定
学习任务1-5制定调研方案

第二阶段调查工具设计与调查实施
学习任务2-1焦点小组访谈策划与实施
学习任务2-2观察表设计与观察实施
学习任务2-3测量量表设计与测量实施
学习任务2-4问卷设计与问卷调查实施

第三阶段数据处理与统计分析
学习任务3-1数据的处理
学习任务3-2数据的统计分析

第四阶段调研报告撰写及其沟通
学习任务4-1调研报告的撰写
学习任务4-2调研结果的口头汇报
附录实训报告模板
主要参考文献