政治是如何营销的

图书标准信息

• 作者 [英]尼古拉斯·J.奥肖内西 著；赵可金 陈维 高欣 译；[丹麦]罗伯特·P.奥姆罗德；[英]斯蒂芬·C.M.亨内伯格
• 出版社 格致出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787543229013
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页
• 字数 213千字

【内容简介】

本书是由罗伯特·P.奥姆罗德(Robert P. Ormrod)、斯蒂芬·C.M.亨内伯格(Stephan C.M.Henneberg)、 尼古拉斯·J.奥肖内西(Nicholas J. O’Shaughnessy)三位政治营销研究领军人物所撰写的一本著作。政治营销自20世纪90年代开始在西方政治学界兴起，是一门相对较新的学科。而对于“政治营销”这一概念和理论的定义长期以来具有相当大的争议，甚至与管理学中的“营销”定义混淆不清，厘清相关的概念与理论是促进政治营销学科发展必不可少的。三位作者即对这个问题作了相当清晰、权威的解答。本书共分为两个部分，逻辑清晰，结构严谨。*部分为政治营销的理论议题，分别对政治营销的定义、政治营销的理论与概念、政治交换的三元互动模型、政治营销学的批判视角、政治营销学与民主理论、政治营销学的伦理问题等相关议题进行了阐述。第二部分为政治营销的概念议题。分别对政治关系营销、战略政治态势、政治市场导向、政治营销战略与党派组织结构、政治营销中的象征手法等进行了阐释。作者从理论出发，紧密结合政治实践，是一本难得的理论著作与实践指南。

【作者简介】

罗伯特·P.奥姆罗德(Robert P. Ormrod)

丹麦奥胡斯大学(Aarhus University)管理学副教授，其研究及教学领域包括政治营销学、利益相关者管理以及危机管理。

斯蒂芬?C.M.亨内伯格(Stephan C.M. Henneberg)

英国伦敦玛丽女王大学商业管理学院营销及策略学讲席教授，同时也是商业生态体系研究主任。他的研究涉及商务关系与网络、组织间策略、服务融合以及政治营销。

尼古拉斯?J.奥肖内西(Nicholas J. O’Shaughnessy) 

英国伦敦玛丽女王大学传播学教授，营销与传播系前主任，伦敦国王学院战争研究系客座教授（2016年至今），同时也是英国剑桥大学休斯学院荣誉学者。著有Key Readings In Propaganda，Selling Hitler: Propaganda and the Nazi Brand，以及Marketing The Third Reich: Persuasion, Packaging and Propaganda等书，并发表过多篇学术期刊论文。

[英]尼古拉斯·J.奥肖内西(Nicholas J. O’Shaughnessy) 

英国伦敦大学(University of London)传播学教授。他分别在英国伦敦大学、英国牛津大学、美国哥伦比亚大学及英国剑桥大学获得学位。尼古拉斯的研究方向涉及政治营销学及政治宣传，并曾经以独著及合著身份发表多篇学术期刊论文。现时担任国际学术期刊Journal of Political Marketing的资深编辑。尼古拉斯出过两本经典的政治营销学著作: 《政治市场学的非凡现象》(The Phenomenon of Political Marketing)及《政治与政治宣传: 群众诱惑的武器》(Politics and Propaganda: Weapons of Mass Seduction)。尼古拉斯为英国剑桥大学休斯学院的学者，同时亦是英国皇家艺术学会(Royal Society of Arts)的成员。

【目录】

第1章 导言 

政治营销学的理论和概念                                                          

第一部分      政治营销的理论议题                                  

第2章  定义政治营销

简介

狭义和广义上的政治营销学

政治营销学中的交换

政治关系营销学

政治营销学中的利益相关者

定义政治营销学

结论、局限和意义                                                   

第3章 政治营销的理论与概念

简介

政治营销学的基本概况

政治营销的广义和狭义阐释

政治营销学的关键主题

结论                                             

第4章 政治交换的三元互动模型

 简介

营销理论中的交换概念

政治营销学研究中的交换概念

选举、议会和政府互动

政治营销交换和政治营销研究与实践

对政治营销学研究的意义

结论                                      

第5章 关于政治营销学的批判视角

简介

政治营销和政治营销管理的分类

关于政治营销和政治营销管理的批评

研究：政治营销（管理）的理论

那么现在如何呢？——结论和命题研究                                          

第6章 政治营销学与民主理论

不安的伙伴：政治营销学和政治

政治营销学概念

民主的概念

政治营销学与民主的关系

小结、结论和意义                                            

第7章 政治营销学的伦理问题

简介

道义伦理（康德主义）法

后果主义传统

伦理的契约观

共产主义和美德伦理

顺从的动机

客观相对主义

文化相对主义

结论                                              

第二部分     政治营销的概念议题                                  

第8章 政治关系营销

简介

关系营销：政治营销的崭新视角？

走近政治关系营销

政治关系营销的宏观、微观角度

政治关系营销：政治的灵丹妙药？

结论、含义以及今后的研究                                            

第9章 战略性政治姿态 

简介

政党和市场营销战略

政治战略姿态

不同姿态的特征

结论                                             

第10章 政治市场导向

简介

政治市场导向：商业起源

总结                                               

第11章 政治营销战略和政党组织结构

简介

静态及动态PMO规划

网状结构政党的PMO规划

结论                                    

第12章 政治营销中的标识化手法

简介

标识政府：一个新的政治概念？

标识政府的概念

修辞手法

修辞愿景

抬轿和政策的展示

标识化手法

标识化政府的执行

标识化政府的各种后果

贩卖战争：英国在伊拉克

结论：标识政府的未来？

第13章 结论: 政治营销的研究纲领与政治营销管理学

简介

政治营销的研究纲领

政治营销管理的研究纲领

总结