市场调研与分析

图书标准信息

• 作者 王海鹰 编者；刘宁；王海涛；责编:潘星泉；贾淑媛
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2024-03
• 版次 1
• ISBN 9787113309305
• 定价 46.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 192页
• 字数 295千字

【内容简介】

本书以应用为导向，将实际案例与前沿理论相结合，旨在帮助读者深入了解市场调查的基本概念、方法和技巧，从而在商业和实践中更加有效地应用这些知识。本书是面向“新商科”校企双元规划教材之一，共有八个项目，项目一从市场调研的基本概念和分类入手，引导读者认识其在商业决策中的作用；项目二~项目五介绍了市场调研方案的设计、调研方式与方法的选择，以及市场调研问卷的制作和实施过程；项目六、七阐述了数据处理与分析方法；项目八着重介绍了撰写市场调研报告的技巧，以确保调研结果能够清晰、准确地传达给相关利益方。本书适合作为高等职业院校财经商贸类专业教材，也可作为中职学校相关专业教材和各企事业单位市场调研人员的培训与自学用书。

【目录】

项目一走进市场调研

任务一认知市场调研的概念、分类和作用

任务二了解市场调研行业概况

任务三掌握市场调研的基本流程

任务四明确市场调研行业的道德问题

项目二设计市场调研方案

任务一认知市场调研方案

任务二确定市场调研目标

任务三撰写市场调研方案

项目三选择市场调研的方式与方法

任务一认知市场调研方式

任务二掌握市场调研方法

项目四市场调研问卷的认识、设计及评估

任务一认知市场调研问卷

任务二设计市场调研问卷

任务三评估市场调研问卷

项目五组织与实施市场调研

任务一完成调研前的准备

任务二落实调研过程中的质量监控

项目六市场调研数据处理与分析

任务一市场调研数据采集

任务二数据清洗整理与分析

任务三数据可视化与数据分析报告

项目七市场调研数据分析方法与工具

任务一用数据分析解决问题

任务二数据分析方法

任务三数据分析工具

项目八撰写市场调研报告

任务一市场调研报告的特点和作用

任务二市场调研报告的结构

任务三市场调研报告的撰写技巧

附录A第十三届（2022年）全国大学生市场调研与分析大赛理论知识网络测试提纲

附录B第十三届（2022年）全国大学生市场调研与分析大赛专科组模拟题

参考答案