物流市场营销（第4版）

图书标准信息

• 作者 曲建科
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787121441516
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 248页
• 字数 387千字

【内容简介】

本书基于市场营销的基本原理和理论，运用最新营销技术、平台、渠道和模式，聚焦物流市场的特点和营销规律，并结合作者本人20年企业运营和营销策划经验，从物流营销战略到物流营销策略，从物流营销模式到物流营销实战，重点介绍物流市场营销策划，提升运营物流企业的运营能力。本书结构新颖，从树立学习目标到设定工作任务，从设置问题到引发思考，从必备技能到实训，力求做到“学中做”“做中学”的有机统一和协调一致。本书配有电子课件，方便教师和学习者使用，可作为高职高专物流管理专业师生学习用书和物流行业企业从业人员参考用书。

【作者简介】

曲建科，男，教授、经济师、高级商务策划师，中国采购与物流联合会高级物流师，山东省教学名师。山东省服务标准化技术委员会物流分技术委员会委员，中国教育技术协会实践教学委员会物流专业联盟秘书长，全国物流职业教育教学指导委员会专业教学指导委员会委员，全国高职高专经济管理类专业教学资源库建设专家委员会委员，青岛职业技术学院第一届及第二届学术委员会委员，学院物联网工作专家委员会委员，惠购家居销售有限公司总策划师。

【目录】

目    录

第1章  物流市场营销概论1

1.1  市场营销典型人物与事件2

1.2  物流市场营销的核心概念3

1.3  物流市场营销的主要内容、

方法与方式13

1.4  物流市场营销观念14

必备技能19

实训1  与当地某物流企业销售

冠军“结缘”行动20

实训模板（对后面的每个实训

项目都适用）21

第2章  物流市场营销信息与

营销环境28

2.1  物流市场营销信息29

2.2  物流市场营销环境30

2.3  物流市场营销信息与环境

分析方法36

必备技能41

实训2  物流企业内外信息和

环境监控技术43

第3章  物流市场营销战略46

3.1  物流市场营销战略概述48

3.2  物流市场营销战略规划50

必备技能53

实训3  物流运输企业交通事故

与天气指数的关系54

第4章  物流市场调研与预测56

4.1  物流市场调研57

4.2  物流市场预测77

必备技能83

实训4  为邮政企业组织一次针对

在校大学生的问卷调查83

第5章  物流市场细分、目标市场

选择及市场定位85

5.1  物流市场细分86

5.2  物流目标市场的选择91

5.3  物流目标市场定位96

必备技能100

实训5  物流企业以行业为基础

变量的市场细分101

第6章  物流市场营销组合策略102

6.1  市场营销组合的基本内容103

6.2  物流市场营销组合策略的

内容及实施105

必备技能107

实训6  为某市某百货大楼开发

家电营销的策划案108

第7章  物流市场营销的产品策略110

7.1  产品及产品组合策略111

7.2  产品包装118

7.3  新产品开发策略122

?

7.4  产品品牌策略123

7.5  物流企业产品生命周期与

市场营销策略125

必备技能128

实训7  “正午特派”“朝九特派”

产品宣传彩页设计129

第8章  物流市场营销的价格策略131

8.1  物流市场营销定价的

基本原理132

8.2  物流市场营销定价方法139

8.3  物流市场营销定价基本策略143

必备技能147

实训8  解读赵本山小品

《卖拐》148

第9章  物流市场营销的渠道策略149

9.1  物流市场营销分销渠道概述149

9.2  物流市场营销分销渠道选择151

9.3  物流市场营销分销渠道策略154

实训9  面对面销售前的

功课准备159

第10章  物流市场营销的促销

策略161

10.1  促销概述162

10.2  人员推销164

10.3  广告170

10.4  公共关系176

10.5  营业推广181

10.6  络营销与网站优化推广183

必备技能185

实训10  解读某货代企业

电话营销范本186

第11章  物流服务营销188

11.1  服务营销概述190

11.2  服务市场营销组合194

11.3  物流服务市场分析与

市场细分199

必备技能203

实训11  客户服务规划设计书203

第12章  物流市场直复营销205

12.1  直复营销概述206

12.2  物流直复营销形式209

必备技能223

实训12  解读海运货代员的

一封来信223

第13章  物流市场营销管理226

13.1  物流市场营销管理概述227

13.2  物流市场营销控制235

必备技能237

实训13  期末大分享：销售冠军

路线图238

参考文献239