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没有不可能

56 九品

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江西南昌
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作者[美]布伦纳 著;严丽川 译

出版社中信出版社

出版时间2007-06

版次1

装帧平装

上书时间2023-01-15

   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [美]布伦纳 著;严丽川 译
  • 出版社 中信出版社
  • 出版时间 2007-06
  • 版次 1
  • ISBN 9787508608648
  • 定价 30.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 188页
  • 字数 103千字
【内容简介】
它曾经在现代体育用品行业中独占鳌头,成为风靡一时的国际运动品牌。它曾经经历过几年的急速下滑,连拱手白送都无人问津。它曾经岌岌可危,离自动破产只有咫尺之遥。
今日辉煌的阿迪达斯如何走出过去的6年低谷,在无数次易手之后生存下来,重新占据领先地位?现代企业或品牌,在快速前进的时代与全球化的竞争中,要想保持非凡的活力和竞争力,应该如何自我超越、适时应变?
当法国队穿着三条纹球服赢得世界杯时,我们已经感到别无所求了。这是我们这个品牌的伟大时刻。——路易斯-德雷福斯(1993-2001年阿迪达斯CEO)
【作者简介】
康拉德·布伦纳,资深体育媒体人,拥有15年体育报导经历,做过记者、特写作家、电视制作人。经常为《每日电讯》(DailyTelegraph)撰稿。
【目录】
致谢

前言
第一章三条纹的起源
不朽的记忆
达斯勒兄弟公司
“世界上最轻的跑鞋”
分道扬镳

第二章扬名世界杯
伯尔尼奇迹
国际荣誉

第三章营销波澜
哈里的背叛
福斯伯里的阿迪达斯鞋
无价的营销
Stansmith网球鞋

第四章体育营销第一人
精妙的营销策略
体育营销的创造者

第五章危机重重
失去吸引力的三条纹
家族事业中的冲突
品牌竞争

第六章骗子塔皮的失败
大反派的劣迹
塔皮的失败经营

第七章被抛弃的阿迪达斯
彭顿公司的收购
鲁宾退出

第八章强势管理下的生存
最受尊敬
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