作者[美]布伦纳 著;严丽川 译
出版社中信出版社
出版时间2007-06
版次1
装帧平装
上书时间2023-01-15
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
-
作者
[美]布伦纳 著;严丽川 译
-
出版社
中信出版社
-
出版时间
2007-06
-
版次
1
-
ISBN
9787508608648
-
定价
30.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
188页
-
字数
103千字
- 【内容简介】
-
它曾经在现代体育用品行业中独占鳌头,成为风靡一时的国际运动品牌。它曾经经历过几年的急速下滑,连拱手白送都无人问津。它曾经岌岌可危,离自动破产只有咫尺之遥。
今日辉煌的阿迪达斯如何走出过去的6年低谷,在无数次易手之后生存下来,重新占据领先地位?现代企业或品牌,在快速前进的时代与全球化的竞争中,要想保持非凡的活力和竞争力,应该如何自我超越、适时应变?
当法国队穿着三条纹球服赢得世界杯时,我们已经感到别无所求了。这是我们这个品牌的伟大时刻。——路易斯-德雷福斯(1993-2001年阿迪达斯CEO)
- 【作者简介】
-
康拉德·布伦纳,资深体育媒体人,拥有15年体育报导经历,做过记者、特写作家、电视制作人。经常为《每日电讯》(DailyTelegraph)撰稿。
- 【目录】
-
致谢
序
前言
第一章三条纹的起源
不朽的记忆
达斯勒兄弟公司
“世界上最轻的跑鞋”
分道扬镳
第二章扬名世界杯
伯尔尼奇迹
国际荣誉
第三章营销波澜
哈里的背叛
福斯伯里的阿迪达斯鞋
无价的营销
Stansmith网球鞋
第四章体育营销第一人
精妙的营销策略
体育营销的创造者
第五章危机重重
失去吸引力的三条纹
家族事业中的冲突
品牌竞争
第六章骗子塔皮的失败
大反派的劣迹
塔皮的失败经营
第七章被抛弃的阿迪达斯
彭顿公司的收购
鲁宾退出
第八章强势管理下的生存
最受尊敬
点击展开
点击收起
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价