奢侈品品牌营销:创建·实施·案例
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八五品
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作者[法]戴安娜·代尔瓦勒 著
出版社东华大学出版社
出版时间2016-05
版次1
装帧平装
货号北21
上书时间2024-05-14
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
-
作者
[法]戴安娜·代尔瓦勒 著
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出版社
东华大学出版社
-
出版时间
2016-05
-
版次
1
-
ISBN
9787566910424
-
定价
88.00元
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装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
铜版纸
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字数
426千字
- 【内容简介】
-
本书打造引人入胜的故事,设计独特的品牌代码,找准品牌定位,适应本土顾客的感知,招募品牌代言人,培养专业技术等内容。
- 【目录】
-
第一章 找到正确的奢侈品目标角色/18
1.1 顾客追求地位的生理因素:金色苹果手机iPhone案例/20
1.2 从上海到巴黎的奢侈品顾客分布图/22
1.3 奢侈品顾客类型学:路易·威登LV PK 迈克·高仕Michael Kors/24
1.4 用户角色模型框架:宝马BMW案例/27
1.5 接触奢侈品顾客:捷豹Jaguar案例/31
1.6 第一章复习和练习/33
第二章 打造引人入胜的故事/40
2.1 创造传奇:哈雷戴维森Harley Davidson在印度/42
2.2 强大的品牌故事:香奈儿Chanel案例/45
2.3 黑袜子BlackSocks的故事:颇为尴尬的轶事/46
2.4 讲故事框架:法国米歇尔&奥古斯丹Michel et Augustin饼干/53
2.5 巴黎代尔瓦勒Derval Paris高级定制帽/57
2.6 第二章复习和练习/65
第三章 设计独特的品牌代码/72
3.1 上海滩Shanghai Tang: China Fashion Chic盛典/74
3.2 品牌代码融合:Y-3/83
3.3 品牌命名:埃麦尼吉尔多·杰尼亚Ermenegildo Zegna案例/85
3.4 看得见的密码:克里斯提·鲁布托Christian Louboutin和 “中国红”/87
3.5 品牌代码框架:索菲特酒店Sofitel "Cousu-main"的体验/88
3.6 第三章复习和练习/100
第四章 找准品牌定位/106
4.1 Grand Optics 的奢侈品再定位/108
4.2 轻奢:体验凯特·丝蓓Kate Spade/112
4.3 替代产品:保时捷Porsche在中东/114
4.4 定位图框架:奈斯派索Nespresso案例/115
4.5 高端顾客目标群体:美国运通American Express/118
4.6 第四章复习和练习/120
第五章 适应本土顾客的感知/124
5.1 施华洛世奇Swarovski让每个微笑闪耀绽放/126
5.2 与星共餐:遇见克拉多·米凯拉佐大厨Chef Corrado Michelazzo/133
5.3 生活方式类奢侈品品牌:路易威登集团LVMH案例/136
5.4 感觉处理能力剖析框架:丝芙兰Sephora案例/138
5.5 统一是关键:高田贤三Flower by Kenzo香水案例/141
5.6 第五章复习和练习/145
第六章 招募品牌代言人/150
6.1 明星代言:从沙鲁克·汗到亚历山大·波尔克/152
6.2 开启中国的高级定制/154
6.3 成为意见领袖:PAN's案例/159
6.4 获得国际认可的重要性:查尔斯·菲利普Charles Philip案例/164
6.5 影响者示意图框架:万宝龙Montblanc案例/166
6.6 第六章复习和练习/169
第七章 培养专业技术/174
7.1 工艺的重要性:昆庭Christofle案例/176
7.2 分享专业技术:Make Up For Ever Academy/182
7.3 欢迎马克西姆 Maxim's de Paris/183
7.4 核心业务框架:在维蕾德Weleda按摩/186
7.5 从戴森Dyson到特斯拉Tesla谈奢侈品的创新/189
7.6 第七章复习和练习/192
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