熊猫频道与国际传播（文化名家暨“四个一批”人才作品文库）

图书标准信息

• 作者 汪文斌 著
• 出版社 中华书局
• 出版时间 2018-10
• 版次 1
• ISBN 9787101135213
• 定价 88.00元
• 装帧 精装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 247页
• 字数 250千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 文化名家暨“四个一批”人才作品文库

【内容简介】

本书以熊猫频道及其国际传播实践为案例，从传播学的视频传播、人类学的价值共通性、社会学的文化变迁、心理学的接受心理等宏观角度出发进行研究。同时，熊猫频道及其内容传播作为一个文化产品，在进行国际传播的过程中实现品牌化的发展，以此微观视角为补充进一步扩展研究。通过本研究，试图解决两层含义的问题：一是熊猫频道是什么、为什么、怎么样和怎么办的本体问题；二是从熊猫频道出发而不局限于熊猫频道，探讨视频内容国际传播的变化及其规律的外延问题。

【作者简介】

汪文斌，1965年生于湖北。1985年毕业于北京大学经济系，现任中央电视台发展研究中心主任。历任中央电视台经济部记者、编辑、制片人、副主任、主任；中国广播电影电视集团综合办公室副主任、大型活动办公室主任；中央电视台网络传播中心主任、中国国际电视总公司副总裁、央视国际网络有限公司总经理、总编辑、董事长、党委书记。论文《电视经济节目的创新》获中国广播电视论文奖一等奖。著有《世界电视前沿》（上、中、下）（合作），编著《未来媒体丛书》（共五册）（合作）等。2012年被评为全国文化体制改革工作先进个人，2017年被评为全国德艺双馨电视艺术工作者，享受国务院颁发的政府特殊津贴。

【目录】

前言
    一、应时而生的熊猫频道
    二、收获海内外聚焦关注
    三、国际传播新媒体台
章  熊猫频道应运而生
  节  熊猫及其影响
    一、熊猫的起源
    二、熊猫在世界范围内的影响
    三、熊猫受欢迎的原因
    四、电视台对外传播发展
    五、央视网
  第二节  熊猫频道的诞生
    一、熊猫频道创意
    二、内容规划：全面立体
    三、设计施工：安全
    四、试播运营：一鸣惊人
    五、频道上线：如潮
    六、从24小时直播开始
  第三节  发展历程
    一、酝酿初建阶段
    二、初步发展阶段
    三、频道升级阶段
    四、全新改版阶段
  第四节  内容设置
    一、内容框架
    二、内容拓展
  第五节  频道特点
    一、明确定位，立足直播
    二、内容制作：注重与二次传播
    三、用户至上：多维推广，深化品牌效应
    四、立体传播：注重用户的交互体验
    五、受众化与全球化
第二章  熊猫频道传播特
  节  技术特
    一、播放台的变革
    二、播放时间的变革
    三、播放质量的变革
    四、播出效果的变革
  第二节  内容特
    一、自然的中国
    二、的中国
    三、现代的中国
  第三节  表现方式
    一、全面互联网化
    二、台化传播
  第四节  内容推广
    一、熊猫频道的内容推广思路
    二、熊猫频道推广的典型案例
  第五节  传播效果
    一、受众调查
    二、受众调查
    三、传播效果分析
第三章  熊猫频道品牌之路
  节  打造大熊猫ip
    一、打造大熊猫ip的基本思路
    二、打造基于全产业链的大熊猫ip开发模式
  第二节  建立国际化品牌
    一、熊猫频道的品牌国际化战略
    二、品牌国际化的提升策略
  第三节  传播全球化2．0时代的到来
    一、传播全球化2．0时代
    二、传播案例
    三、传播全球化2．0时代的展望
  第四节  中国国际传播的新挑战
    一、搭建和完善传播的全球体系
    二、丰富和完善传播内容
    三、增强和扩散传播效果
  第五节  未来发展趋势前瞻
    一、实现媒介属的维度转化
    二、打造台型媒体
    三、立足话语体系建设，探索对外传播新思路
结语  讲好中国故事
    一、回顾：讲好大熊猫故事从熊猫频道开始
    二、自省：讲好中国故事长路漫漫
    三、展望：扎根于新媒体的中国故事存在更大机遇和潜力
参书目
后记