中国广告传播研究轨迹

图书标准信息

• 作者 初广志 主编；丁俊杰
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787565712999
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页

【内容简介】

　　《中国广告传播研究轨迹》第一次系统、全面地梳理三十多年来我国广告传播研究的学术成果，厘清其发展轨迹，总结所取得的成就和存在的问题，立足于政治、经济、社会、文化、科技等多重背景，对问题的成因进行分析和探讨，并结合美国、日本、韩国等国家和地区广告传播研究的状况，对我国广告传播研究的可持续发展提出对策性建议。

  本书的研究具有重要的学术史价值，为我国广告传播研究的科学化、本土化、系统化提供了一定的理论依据，其现实性和前瞻性也可为我国广告传播研究的可持续发展提供指导和借鉴。

【作者简介】

:
丁俊杰，中国传媒大学教授、博士生导师，中国广告研究院院长。
初广志，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播、媒体营销等。曾主持多项国家及省部级科研项目，著有教材和专著7部，在靠前外学术期刊发表论文多篇，2013年入选教育部“新世纪很好人才支持计划”。

【目录】

绪论

第一章  新闻传播期刊中的广告传播研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  新闻传播期刊中广告传播研究成果的内容分析

第二章  广告行业期刊中的广告传播研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  广告行业期刊中广告传播研究成果的内容分析

第三章  交叉学科视角下的广告传播研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  交叉学科视角下广告传播研究成果的内容分析

第四章  博士论文中的广告传播研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  博士论文中广告传播研究成果的内容分析

第五章  专业图书中的广告传播研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  专业图书中广告传播研究成果的内容分析

第六章  广告媒介研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  广告媒介研究成果的内容分析

第七章  广告讯息战略与创意研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  广告讯息战略与创意研究成果的内容分析

第八章  广告心理研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  广告心理研究成果的内容分析

第九章  广告传播研究中的品牌传播研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  品牌传播研究成果的内容分析

第十章  欧美广告传播研究

  第一节  研究设计

  第二节  欧美广告传播研究成果的内容分析

第十一章  日本广告传播研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  日本广告传播研究成果的内容分析

第十二章  韩国广告传播研究

  第一节研究设计

  第二节  韩国广告传播研究成果的内容分析

第十三章  我国台湾地区广告传播研究

  第一节  研究背景与研究设计

  第二节  台湾地区广告传播研究成果的内容分析

结语：我国广告传播研究的反思与进路

  第一节  我国广告传播研究的反思

  第二节  关于推进中国特色广告传播研究的思考

主要参考文献