广告策划

图书标准信息

• 作者 王冠韬 王 琦
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 1
• ISBN 9787564353414
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 319页

【内容简介】

本书以整合营销传播的理论体系思想贯穿全书始末，首先对广告作了详细的概念解析，并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系，随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别，对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。本书既适合作为高职院校普通文科、新闻、传媒和工商管理、艺术类专业广告策划课程教材。另外，本书具备实践应用的特点，因此也适合相关从业人员阅读。

【作者简介】

王冠韬，男，汉族，中国民主促进会会员，辽宁沈阳人，毕业于韩国釜山新罗大学广告与公共关系专业。现为重庆城市管理职业学院会展策划与管理专业教研室主任。在多年一线教学工作中，承担广告类课程的教学任务，如《广告学概论》《广告策划与实务》等。编写专著《创意农业的本位崛起》；教材《会展项目管理实务》《会展营销》《广告策划与实务》；参与主研省部级课题4项，发表论文20余篇。

【目录】

目  录

第一章  广告策划概述1第一节　广告、策划与广告策划6第二节　广告策划的要素与类型13第三节　广告策划的特征与原则19第四节　广告策划的作用与意义23第二章  广告与消费者行为31第一节　消费者行为概述33第二节　交换、感知与满足36第三节　消费者决策过程概述42第四节　消费者决策过程中的个人过程43第五节　人际与非人际因素52第六节　消费者购后评价55第三章  广告与市场细分59第一节　市场细分概述61第二节　市场细分过程64第三节　细分消费品市场的方法67第四节　了解企业市场购买行为75第五节　聚合细分市场77第四章  广告与营销组合82第一节　广告与营销组合85第二节　广告与产品要素87第三节　广告与价格要素103第四节　广告与分销要素106第五节　广告与传播要素108第五章  广告调查与实施114第一节　营销调查与广告调查118第二节　广告调查的分类120第三节　广告调查的步骤124第四节　广告调查的基本方法128第五节　广告调查中的重要问题132第六章  营销计划与广告计划140第一节　营销计划142第二节　整合营销传播计划149第三节　广告计划制订157第七章  创意战略与创意过程172第一节　创意战略176第二节　创意在广告中的作用180第三节　广告创意理论183第四节　创意的过程193第五节　创意金字塔205第八章  广告表现218第一节  广告表现概述219第二节  平面广告表现226第三节  影视广告表现235第四节  广播广告表现239第五节  新媒体广告表现243第九章  广告文案250第一节  广告文案概述255第二节　平面广告文案257第三节  电视广告文案264第四节  广播广告文案271第五节  网络广告文案278第十章  广告媒体285第一节　广告媒体概述286第二节  广告媒体的分类287第三节  广告媒体的评估295第四节  广告媒体的选择301第五节  广告媒体的组合与排期304附录  广告策划大纲312参考文献318