体育营销风险管理研究

图书标准信息

• 作者 杭兰平 著
• 出版社 西北工业大学出版社
• 出版时间 2012-03
• 版次 1
• ISBN 9787561233337
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 286页

【内容简介】

《体育营销风险管理研究》基于企业视角的层面，研究了体育营销风险管理的相关理论。把美国COSO委员会提出的企业风险管理整合框架（COSO一ERM）的理念和方法，以及企业内部环境、目标设定、风险识别和评估、应对和控制、信息与沟通等要素引入到体育营销风险管理的研究中。构建了企业体育营销风险管理的理论与框架体系、控制流程及其应对的原则等。杭兰平博士的专著《体育营销风险管理研究》内容涉及了管理学、体育学、新闻学等多领域的基本理论与方法，是一项综合性、多学科交叉的研究。将AHP和ANN等定性和定量的方法有效地结合，制定了体育营销的风险识别量表和建模验证。尝试回答企业在体育营销中对蕴含的风险如何识别、评估和应对，以及如何应对隐性营销风险等困扰企业的难题。书中的案例研究和延伸阅读等内容是理论研究的补充。本书对指导企业体育营销风险管理具有重要的现实意义。本书适合高等院校体育管理、体育经济、体育MBA等从事体育学科方向学习和研究的本科生、研究生以及在企业等部门参与体育营销的管理者阅读参考。

【目录】

第一章绪论
第一节企业体育营销风险管理研究背景
第二节企业体育营销风险管理研究的目的和价值
第三节企业体育营销风险管理研究的思路与方法
第四节企业体育营销风险管理研究框架
第二章企业体育营销风险管理研究述评
第一节关于体育营销研究
第二节关于企业风险管理研究
第三节关于企业体育营销风险管理研究
第四节体育营销风险管理研究的启示
第三章企业体育营销风险管理理论基础分析
第一节体育营销风险管理参与主体内在关系的理论基础
第二节体育营销风险控制责任制度安排的理论基础
第三节COSO理念确定体育营销风险管理流程的理论基础
第四章企业体育营销的风险识别与分析
第一节体育营销风险特征及种类划分依据
第二节企业体育营销风险因素分析（识别）
第三节体育事件层面风险因素分析（识别）
第四节企业体育营销的风险识别流程与方法
第五章企业体育营销的风险评价体系
第一节科学划分企业体育营销风险的评价类型
第二节企业体育营销风险评估过程
第三节体育营销风险管理评价体系设计
第四节基于AHP-ANN方法的体育营销风险评估模型构建
第六章企业体育营销风险应对策略与监控
第一节企业体育营销风险应对策略
第二节企业体育营销风险应对措施一般原则
第三节应对体育营销风险的重点环节
第四节企业层面体育营销风险的追踪监控
第五节企业体育营销风险监控体系的建造
第七章对隐性营销风险控制及应用的研究
第一节企业体育隐性营销问题的引出
第二节对体育隐性营销风险的控制
第三节对体育隐性营销的合法应用的案例分析
第八章研究结论与展望
第一节主要研究回顾
第二节研究的主要结论及贡献
第三节研究展望
附录
附录一《体育及相关产业分类（试行）》的通知
附录二《中国体育产业发展纲要》
附录三《中国体育产业“十二五”规划》
附录四《体育赞助与相关法律及规定事项》
附录五《奥林匹克标志保护条例》
附录六关于企业体育营销风险评价指标调查问卷
附录七实现AHP-ANN模型的MATIAB程序
附录八BP神经网络的程序片段
参考文献