市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）(多元整合高职营销)

图书标准信息

• 作者 彭石普 编
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2011-08
• 版次 2
• ISBN 9787565404634
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 231页
• 字数 343千字

【内容简介】

《市场营销——理论、实务、案例、实训(附光盘第2版)》(作者彭石普)是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。
  《市场营销——理论、实务、案例、实训(附光盘第2版)》根据“2l世纪‘多元整合型一体化’”最新课程理念设计，“以就业为导向”，紧紧围绕2l世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开兼顾“职业知识”、“职业能力”和“职业道德”的“教学”、“训练”与“考核”，着力体现“教、学、做、评”合一和“以学生为主体、以教师为主导、以训练为主线”的课程教学改革新思路。
  全书内容依照以下逻辑线索展开：首先，对市场营销的基本概念、特点、观念、理论作一概要述说，让读者对市场营销这门课程有一个基本的了解和认识，旨在为从事市场营销工作奠定良好基础；接着，对市场环境与营销调研、消费者购买行为展开分析，让读者知道从事市场营销应该从何处入手、怎样入手；最后，阐述目标市场选择与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等市场营销的核心内容，熟练掌握并能在各种业务情境中巧妙运用这些策略的读者，将在市场营销工作中取得事半功倍的绩效。
   为方便教学，本书配有助学光盘、《学生手册》和网络教学资源包。
  本书可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的通用教材，也可供企业在职人员培训使用。

【作者简介】

    彭石普，郴州职业技术学院学术委员会副主任，教授，湖南省普通高等学校首届教学名师，湖南省职业院校省级专业带头人，“市场营销原理与实训”国家级精品课程负责人，订丁场营销省级精品专业负责人，市场营销专业省级教学团队带头人，中国人寿保险郴州分公司营销顾问、讲师团首席讲师，从事市场营销教学与管理工作27年，以市场营销专业的教学和研究见长。

【目录】

第1章  市场营销概述学习目标引例1．1  市场营销概念1．2  市场营销观念1．3  市场营销基本理论本章概要单元训练单元考核第2章  市场环境分析与营销调研学习目标引例2．1  市场环境分析2．2  市场营销调研本章概要单元训练单元考核第3章  消费者购买行为分析学习目标引例3．1  消费者购买行为3．2  影响消费者购买行为因素3．3  消费者购买决策过程本章概要单元训练单元考核第4章  市场细分与目标市场定位学习目标引例4．1  市场细分4．2  选择目标市场4．3  市场定位本章概要单元训练单元考核第5章  产品策略学习目标引例5．1  整体产品5．2  新产品开发5．3  包装策略5．4  品牌策略5．5  产品生命周期策略本章概要单元训练单元考核第6章  定价策略学习目标引例6．1  影响定价的因素6．2  定价目标6．3  定价方法6．4  定价策略本章概要单元训练单元考核第7章  分销渠道策略学习目标引例7．1  分销渠道选择7．2  分销渠道管理本章概要单元训练单元考核第8章  促销策略学习目标引例8．1  促销概述8．2  人员推销8．3  营业推广8．4  广告促销8．5  公关促销本章概要单元训练单元考核综合训练与考核综合训练综合考核附录一  职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围附录二  案例分析、职业核心能力和职业道德训练与考核参照规范主要参考文献