30天学会MBA市场营销学：来自欧美知名商学院的12门市场营销核心课程

图书标准信息

• 作者 [英]科林·巴罗 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787516419717
• 定价 69.80元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 纯质纸
• 页数 352页
• 字数 280千字

【内容简介】

如果你想要培养更为全面的能力，在自己所效力的企业中发挥更大的作用，引领企业的发展方向，但却受到缺乏市场营销学知识的制约，那么，你可以从本书中学到全部所需的知识，与MBA毕业生站在平等的起跑线上参与战略决策，并且始终保持如鱼得水，得心应手的状态。

 

《30天学会MBA（市场营销学）》是一本MBA营销学浓缩教材，涵盖欧美知名商学院MBA 市场营销学课表的12门核心课程：市场营销概论、买方行为、市场营销战略、产品和服务、广告与促销、渠道和分销、定价、营销组织的管理、市场营销学中的数学、市场营销与法律、营销计划和预算、其他的MBA核心课程。帮助你在节省时间和金钱的前提下，全面了解和掌握专业的市场营销学知识和技能。

 

【作者简介】

   科林· 巴罗是英国克兰菲尔德工商管理学院企业组织学科的负责人。他曾经用了15年的时间经营公司，把他自己学习MBA期间掌握的知识和技能应用其中，并取得了很大成功。随后的20年，他和同事们共同合作，在英国、美国、加拿大、澳大利亚、远东和整个欧洲的知名商学院从事教学和科研工作。

 

他著有《商业计划手册》（the Business Plan Workbook）、《小企业财务管理》（Financial Management for the Small Business）、《在家开公司》）（Starting a Business from Home）和《30天学会MBA商业财务》（The 30 Day MBA in Business Finance）、《30天学会MBA国际商业》（The 30 Day MBA in International Business）和《30天学会MBA》（The 30 Day MBA）等30多部著作，分别由BBC、经济学家、威利和Kogan Page知名出版公司出版。

 

派力相关信息

 

【目录】

目 录 

 

第一章 市场营销概论 \ 1

 

● 了解市场\4 

 

● 网络时代的营销 \ 5 

 

第二章 买方行为 \ 19 

 

● 了解客户\23

 

?● 产品性能、利益和证明 \ 28?

 

● 市场调研\30

 

?● 规则制定者，用户和客户 \ 46

 

?● 市场分类的价值标准 \ 47?

 

● 抵达这一领域额 \ 48

 

?● 市场细分给公司带来的效益 \ 49

 

● 后记\52

 

?● 市场细分的帮助资源和建议 \ 53 

 

第三章 市场营销战略 \ 55 

 

● 制定营销战略——概论 \ 61

 

 ● 设法衡量市场 \ 71

 

?● 品牌\77?

 

● 市场组合\80 

 

● 起源\81

 

?● 采用营销组合 \ 82 

 

● 为营销组合提供帮助和建议的参考信息 \ 87 

 

第四章 产品和服务 \ 89 

 

● 一般产品门类 \ 94

 

?● 产品/服务生命周期 \ 96 

 

● 质量\102?

 

● 过程\106 

 

第五章 广告与促销 \ 109 

 

● 打广告的法则 \ 112?

 

● 网站和在网络上树立正面形象 \ 121 

 

● 追踪网站访问量 \ 124

 

?● 社交媒体策略 \ 126

 

?● 改善市场情报 \ 128?

 

● 增强公司形象 \ 129

 

?● 推销\132 

 

第六章 渠道和分销 \ 137 

 

● 渠道的结构 \ 140

 

● 分销渠道\145

 

?● 物流\149?

 

● 外包\151 

 

● 有形展示\155 

 

第七章 定价 \ 157 

 

●  经济学理论和定价战略 \ 159 ?

 

●  定价决策及其与成本、交易量和?最终利润的关系 \ 164 ?

 

●  定价策略——市场营销方案的 多种选择 \ 175 ?

 

●  检查你的产品和服务 \ 179

 

 ?第八章 营销组织的管理 \ 185 ?

 

●  战略和与之相对的结构、人员和制度 \ 187 ?

 

●  结构的多种选择 \ 189 ?

 

●  人\202 ?

 

●  散步式管理(MBWA)\ 203 ?

 

●  Skype 和视频会议 \ 206 ?

 

●  项目和功能管理软件工具(如 Basecamp， ?Salesforce)\ 206 ?

 

●  Google 文档 - 实时工作协作 \ 206 ?

 

●  制度\208 ?

 

第九章 市场营销中的数学 \ 215

 

● 定量研究与分析 \ 218 

 

● 预测\224

 

?● 调查和样本大小 \ 227 ?

 

● 市场营销运作 \ 228

 

 ● 营销投资决策 \ 232 

 

第十章 市场营销与法律 \ 237 

 

● 贸易规则\240

 

?● 就业立法\242

 

?● 知识产权\244

 

?● 市场营销的伦理学 \ 250 

 

第十一章 营销计划和预算 \ 259 

 

● 制定营销计划——工具和方法 \ 261

 

● 营销和商业计划 \ 265

 

?● 预算与偏差 \ 271

 

?● 季节性与流行趋势 \ 274 

 

第十二章 其他的 MBA 核心课程 \ 277 

 

● 会计与金融 \ 280 

 

● 众筹\309

 

?● 组织行为\310

 

?● 战略\317