新媒体营销

图书标准信息

• 作者 曹芸、刘亚杰、王志强 著
• 出版社 江苏大学出版社
• 出版时间 2019-02
• 版次 1
• ISBN 9787568410854
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 226页

【内容简介】

在互联网高速发展的今天，人们的生活节奏日益加快，
对信息获取的效率也越来越高，信息量，交互性和即时性
已成为关注焦点。因此，媒体发展也异常迅猛，以网络媒体、
数字电视媒体和移动通信媒体为代表的新媒体，已经渗透
到社会生活的方方面面，给社会带来了巨大的变化与深刻
的影响。从工作方式到生活习惯，从思维方式到行为准则，
甚至交友、购物，无不打上它的烙印。
新媒体营销就是基于新媒体平台产生的一种新的营销
模式，它借助互联网的传播优势，对消费者进行心理引导，
从而达成推广营销。与传统营销方式相比，新媒体营销增
强了与消费者的互动，提升了产品认同度，降低了营销成本，
甚至能引导用户创造产品、分享利润。这一系列创新举措，
改变了现代营销模式，使新媒体营销逐渐成为其最重要的
部分。
现代营销模式的改变，促使高等院校教学跟上时代的
发展，新媒体营销已成为市场营销、电子商务、新媒体等
专业的学生不可或缺的学习课程。根据教育部高等院校对
相关课程的要求，本着理论与应用结合、重视案例教学的
原则，特组织专家和一线教师编写了本教材。本教材分为
理论篇和实战篇两部分，从新媒体概述、新媒体营销理论
和新媒体营销策划出发，结合微博营销、微信营销、APP
营销、自媒体营销、短视频营销、网络游戏营销案例，详
细介绍了新媒体营销的策略、发展趋势和相关案例分析。

【目录】

第一章 新媒体概述………………………………………………………………… 003
第一节 新媒体概念及其演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．005
第二节 新媒体的基本特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．009
第三节 新媒体表现形态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．012
第二章 新媒体营销的理论基础…………………………………………………… 025
第一节 参与化时代与合作营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 026
第二节 关系视角下的新媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．030
第三节 技术视角下的新媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．039
第四节 营销理念革命．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．043
第三章 新媒体营销策划…………………………………………………………… 049
第一节 确立营销参与者及目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．050
第二节 搭建新媒体营销传播平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．054
第三节 数据梳理与整合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 062