奥美观点精选（广告卷）

图书标准信息

• 作者 奥美公司
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 1
• ISBN 9787509201145
• 定价 28.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 180千字

【内容简介】

作为全球最大的营销传播集团之一，奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系营销、公关关系、互动营销、促销和视觉管理等。而奥美自身，也成为一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌。知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播集团引以为傲的企业文化,先前出版的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与创新探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得了极大回响。最新策划的《奥美观点精选》系列丛书，按关键议题分为广告、文化、行销、品牌、公关五卷，是《奥美的观点》各卷文章的精选。这套书将使读者得以分享奥美公司所独有的专业工具的原则、运用以及成功案例。同时，还可以洞悉奥美公司是如何应对环境的变化以保持领先地位，并领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

【目录】

我们的目的是销售，否则便不是做广告

代理商面对的新挑战

困境中的经营策略

广告业所面临的产业冲击

广告创作人才的培养

谈专业

内心特立独行的业务企划

谈策略

如何开会

负责到底的激发者

出走日

良好客户关系的讯号

客户服务人员的高标准

代理商应重视的消费者洞察

客户服务对谈

巨细靡遗的优质客户服务

大创意

故事性诉求

当你握着后期这双面刃

从狄更斯到电子邮件

鬼才导演DAVID龚的传奇故事

记录奥美“稀有动物”的足迹——专访前奥美创意总监张伟能

右岸创意大会

看见需要，给你想要

创意求生感想