从零开始学抖音短视频运营和推广（第2版）

图书标准信息

• 作者 彭曙光 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-01
• 版次 1
• ISBN 9787302539919
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 256页
• 字数 320千字

【内容简介】

　　《从零开始学抖音短视频运营和推广（第2版）》从了解抖音平台、快速打造红人IP、爆款视频稳上热门、抖音平台吸粉技巧、电商渠道流量暴涨、微信平台快速导流、打造爆款内容变现、有偿广告推广变现、线上线下商业变现和网红打造IP变现这10个方面进行讲解，帮助运营者全面掌握利用短视频引流变现的各种运营推广技巧，从入门新手变成抖音短视频运营和推广高手！
　　无论是想要学习抖音短视频运营推广的新手，还是希望通过抖音短视频获得一桶金的白领阶层、工薪阶层、私营老板、企业高管等，或是从事自媒体和短视频相关行业的从业人员，都能从《从零开始学抖音短视频运营和推广（第2版）》中学到实用的经验和技巧。

【作者简介】

　　彭曙光，抖音、微信、微博营销专家
　　北京培训师联谊会副秘书长
　　北京大学电子商务总课题组专家
　　中关村数字媒体产业联盟智库专家
　　人民网慕课（MOOC）平台特邀讲师
　　清华大学、北京大学、浙江大学、人民大学、上海交大总裁班电子商务讲师
　　曾获新浪微博名人影响力榜财经类排名第20位
　　《曙光教你玩转微信营销》创始人及光盘主讲
　　《曙光微博营销实效五步法掘金秘籍》创始人及光盘主讲
　　《社会化媒体营销掘金秘笈——曙光微博营销实效五步法》畅销书作者

【目录】

抖音运营篇
第1章 初步了解，快速入门
1．1 入门基础，功能定位
1．1．1平台内容
1．1．2 抖音定位
1．1．3 抖音营销
1．1．4 抖音运营
1．2 账号设置，IP导粉
1．2．1 注册抖音账号的类型
1．2．2 账号加V更完美
1．2 ，3名字简单易记有优势
1．2．4 头像必须要有辨识度
1．2．5 个人简介简单易懂更导粉
1．2．6 封面要做“标题党”
1．2．7 标题简短也必须吸粉
第2章 快速打造，红人IP
2．1 账号定位，垂直细分
2．1．1 垂直定位
2．1．2 竞品分析
2．1．3 深度内容
2．1．4 用户喜欢
2．1．5 持续分享
2．2 用户定位，分析特征
2．2．1 用户年龄偏年轻化
2．2．2 用户性别“女多男少”
2．2．3 用户地域集中于一二线城市
2．2．4 自由职业用户偏多
2．2．5 用户更愿意消费新产品
2．3 内容定位，收集整理
2．3．1 微博找热门话题
2．3．2 知乎找专业知识
2．3．3 在百度找各类资源
2．3．4 在音频上收集稿件
2．3．5 生产原创优质内容
第3章 爆款视频，稳上热门
3．1 视频制作，拍摄爆款
3．1．1 视频拍摄的基本流程
3．1．2 爆款视频的五大原则
3．1．3 视频拍摄的10个技巧
3．1．4 原创视频的5种玩法
3．1．5 热门推荐的5种要求
3．2 热门分析，视频类型
3．2．1 才艺展示
3．2．2 人生导师
3．2．3 育儿知识
3．2．4 技能教学
3．2．5 生活指南
3．2．6 自我提升
3．2．7 美景分享
3．3 推荐须知，六大技巧
3．3．1 打造人格化IP
3．3．2 挖掘独特创意
3．3．3 发现生活美好
3．3．4 拍摄正能量视频内容
3．3．5 拍摄反转剧情
3．3．6 紧跟官方热门
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抖音引流篇
抖音变现篇