数字广告:新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销【第2版】郑龙伟，刘境奇，黄春梅编著

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河南郑州

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作者郑龙伟，刘境奇，黄春梅编著

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115638700

出版时间2024-05

装帧平装

页数160页

定价59.8元

货号548400

上书时间2024-12-20

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商品描述: 本书讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5章为数字广告整合营销，剖析了8个案例的整合营销方案。

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