【速发】营销文案写作技巧 刘艳 华中科技大学出版社
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￥ 1.03 0.3折 ￥ 35 八五品
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作者刘艳
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568006026
出版时间2017-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数272页
字数99999千字
定价35元
货号9787568006026
上书时间2025-01-08
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商品详情
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基本信息
书名:营销文案写作技巧
定价：35.00元
作者:刘艳
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2017-02-01
ISBN：9787568006026
字数：288000
页码：272
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书结构体例简洁，分类科学清晰，理论简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、 方法、技能和实践，具有较强的可操作性，是企事业策划人员、品牌营销人员，公 关与传媒工作者的shou选读本； 提炼卖点，给消费者一个购买的理由； 整合资源，瞬间秒杀竞争对手； 引爆创意，提升品牌价值； 在各种商品琳琅满目，各种服务穷出不穷的大环境下，只有策划出精彩的营销文案， 让消费者了解本企业产品的优势，才能让品牌深入人心，终赢得市场。
内容提要
随着全球经济一体化的加剧，我国经济已经进入知识经济、网络经济时代，营销文案作为企业与消费者之间互动的窗口，不但越来越重要，而且运用越来越广泛。同时，在“互联网+”“大众创业，万众创新”的时代背景下，随着以社交媒体为载体的社交营销更加深入人心，信息化进程日新月异，营销竞争也愈发激烈而残酷。为了宣传产品与服务，推广企业的经营理念与产品差异化，赢得消费者的认同，并达到利益的大化，企业急需以缜密和富有创意的营销策划与文案来引导市场需求。本书内容包括市场调研文案、产品开发文案、产品价格文案、产品推广文案、产品促销文案、市场定位文案、广告宣传文案、营销渠道管理文案、网络营销文案、活动策划文案，这10个方面的内容既能分割成章，放在一起又能成为营销策划的一个整体。在内容的安排上，本书结构体例简洁，分类科学清晰，理论简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、方法、技能和实践，具有较强的可操作性。为便于读者理解与学习，每一章的后还安排了“策划实战”模块，使读者可以根据现实案例设计一个合理的市场背景，从而掌握策划思路，写出精彩的营销文案。
目录
章 市场调研文案 节 市场调研的基本知识 第二节 市场调查策划书 第三节 市场调查问卷 第四节 市场调查报告 第五节 市场预测报告第二章 产品开发文案 节 新产品开发的流程 第二节 产品开发可行性报告 第三节 产品开发策划书第三章 产品价格文案 节 价格策划的步骤 第二节 成本分析报告 第三节 价格定位文案 第四节 定价策略文案第四章 产品推广文案 节 新产品的上市策略 第二节 产品推广策划书 第三节 产品上市建议书 第四节 产品说明书第五章 产品促销文案 节 促销工具的选择 第二节 产品促销活动方案 第三节 产品促销管理文案第六章 市场定位文案 节 产品定位的方法 第二节 产品定位报告 第三节 品牌定位文案第七章 广告宣传文案 节 广告策划的基本流程 第二节 广告策划书 第三节 广告计划书 第四节 广告文案写作第八章 营销渠道管理文案 节 营销渠道的设计原则 第二节 渠道成员的选择方法 第三节 营销渠道规划文案 第四节 营销渠道客户调查问卷第九章 网络营销文案 节 网络促销的形式 第二节 网络营销方案的策划流程 第三节 网络市场调研问卷 第四节 网络营销策划书 第五节 网络促销文案 第六节 微博营销文案 第七节 推广方案 第八节 网站策划文案第十章 活动策划文案 节 公关专题活动策划的内容与要求 第二节 庆典策划文案 第三节 展会策划文案 第四节 新闻发布会策划文案 第五节 赞助活动策划文案 第六节 商务谈判策划文案 第七节 公关危机文案
作者介绍
序言
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【封面】
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