【速发】数字营销基础 王鑫,张晓红 编 高等教育出版社
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￥ 1.01 0.2折 ￥ 49.8 八五品
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作者王鑫,张晓红 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040573121
出版时间2021-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数299页
字数99999千字
定价49.8元
货号9787040573121
上书时间2025-01-08
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商品详情
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基本信息
书名:数字营销基础
定价：49.80元
作者:王鑫,张晓红 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2021-11-01
ISBN：9787040573121
字数：330000
页码：299
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《数字营销基础》是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。 《数字营销基础》共六章，包括数字营销概述、数字营销原理与技术认知、数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰、内容新颖，具有较强的实用性和创新性。 《数字营销基础》结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》，进行“岗课赛证”融通的内容开发。 《数字营销基础》从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与技巧。 《数字营销基础》围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道，围绕搜索引擎和推荐引擎开展数字广告营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作，进行数字互动营销。最后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。 《数字营销基础》可以作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材，也可以作为数字营销技术应用职业技能等级证书的培训教材，还可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。 《数字营销基础》配有在线开放课程、教学课件、微课、动画、习题答案等丰富的数字化教学资源，同时精选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以的方式进行标注，供读者即扫即学。具体资源服务详见“郑重声明”页的相关提示。
目录
章 数字营销概述1．1 数字营销认知1．2 数字营销的构成要素1．3 数字营销路径1．4 数字营销岗位认知1+X证书同步测试综合实训第2章 数字营销原理与技术认知2．1 数字营销原理2．2 数字营销技术1+X证书同步测试综合实训第3章 数字营销策划3．1 客户数据洞察3．2 品牌价值构建3．3 营销内容策划3．4 品牌传播策划3．5 客户互动策划1+X证书同步测试综合实训第4章 数字广告营销4．1 数字媒体与数字广告4．2 数字广告营销渠道4．3 搜索引擎广告营销4．4 推荐引擎广告营销1+X证书同步测试综合实训第5章 数字互动营销5．1 数字互动营销概述5．2 数字互动营销客户分析5．3 数字互动营销渠道5．4 数字互动营销实施1+X证书同步测试综合实训第6章 数字营销效果分析与优化6．1 数字营销效果分析6．2 数字营销效果优化1+X证书同步测试综合实训参考文献
作者介绍
序言
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