【速发】市场营销学 喻晓玲,王春燕,贾强,卢泉,朱霞 编 东北大
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￥ 3.78 0.7折 ￥ 55 八五品
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作者喻晓玲,王春燕,贾强,卢泉,朱霞 编
出版社东北大学出版社
ISBN9787551724203
出版时间2020-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数392页
定价55元
货号9787551724203
上书时间2025-01-08
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商品详情
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基本信息
书名:市场营销学
定价：55.00元
作者:喻晓玲,王春燕,贾强,卢泉,朱霞 编
出版社：东北大学出版社
出版日期：2020-02-01
ISBN：9787551724203
字数：
页码：392
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《市场营销学》保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性，专门介绍了当代营销的新领域和前沿学科知识。 《市场营销学》综合国内外市场营销学的精髓，以市场营销的理论实践为主线，对国内外市场营销的原理进行梳理，全面并系统地阐述了市场营销学的基本原理，使读者对市场营销学的理念、原理、方法、战略、策略和技巧有更好的理解与把握。
目录
章 市场与市场营销管理节 市场营销及其相关概念第二节 现代市场营销观念及其发展历程第三节 创造顾客价值、顾客满意与忠诚第二章 战略规划与市场营销管理节 企业战略与市场导向第二节 市场营销管理第三章 市场营销环境节 市场营销环境内涵与特点第二节 市场营销微观环境第三节 市场营销宏观环境第四节 市场营销环境分析方法第四章 市场营销信息系统和市场营销调研与预测节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场营销预测第四节 市场营销实验法第五节 营销信息系统的科学管理第五章 市场与购买者行为分析节 消费者市场与消费者行为分析第二节 消费者购买行为模式与决策过程第三节 产业市场购买行为模式第四节 客户关系管理第六章 STP营销战略节 市场细分战略第二节 目标市场选择战略第三节 市场定位战略第七章 产品与品牌策略节 产品整体概念第二节 产品生命周期与营销策略第三节 新产品开发第四节 品牌与包装管理第八章 定价策略节 制约定价的因素第二节 定价目标与定价方法第三节 企业定价基本策略第九章 分销渠道与供应链管理节 分销渠道与结构第二节 分销渠道的价值网络及其设计管理第三节 市场物流与供应链管理策略第四节 新零售第十章 促销策略节 促销与促销组合第二节 人员传媒策略第三节 非人员促销策略第四节 整合营销传播第五节 内容营销第六节 营销传播的社会责任第十一章 大数据营销与计量营销节 大数据营销的价值及模式第二节 大数据营销的程序第三节 计量营销的内容与框架第四节 核心的市场营销计量项目第十二章 服务营销节 服务产品的特点及影响第二节 服务产品营销组合策略第三节 服务质量管理第十三章 数字化营销节 数字化营销概述第二节 数字化时代下的营销组合策略第三节 数字化营销与顾客体验参考文献
作者介绍
序言
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