【速发】网络营销：理论、工具与方法 李东进秦勇陈爽 人民邮电
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￥ 1 0.2折 ￥ 49.8 八五品
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作者李东进秦勇陈爽
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115553539
出版时间2021-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价49.8元
货号9787115553539
上书时间2025-01-03
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商品详情
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基本信息
书名:网络营销：理论、工具与方法
定价：49.80元
作者:李东进秦勇陈爽
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2021-02-01
ISBN：9787115553539
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装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书内容包括网络营销基础、网络营销工具与方法及网络营销具体应用三大模块。基础部分主要介绍网络营销理论、网络营销策略、网络市场与网络消费者分析、网络营销调研、网络广告等内容；工具与方法部分是本书编写的重点，主要介绍短视频与直播营销、APP营销、O2O营销、营销、博客及微博营销、网络软文营销、网络事件营销、大数据营销、搜索引擎营销、论坛营销、病毒式营销、营销等。网络营销具体应用部分介绍了网店的运营与实务。本书可作为高等院校本科、专科网络营销课程的授课教材，也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训参考书。
目录
第 1章 网络营销导论开篇案例 李佳琪直播营销10个亿1．1 网络营销的概念与理论基础1．1．1网络营销的概念1．1．2 网络营销的理论基础1．2 网络营销的内容与实现方式1．2．1 网络营销的内容1．2．2 网络营销的实现方式1．3 网络营销的策略1．3．1 网络营销产品策略1．3．2 网络营销价格策略1．3．3 网络营销渠道策略1．3．4 网络营销促销策略思考题案例讨论 卫龙辣条的网红营销第 2章 网络市场与网络消费者行为分析开篇案例 ：从营销手段到商业模式完成逆袭2．1 网络市场2．1．1 网络市场的类型与功能2．1．2 网络市场的演变与现状2．2 网络消费者2．2．1 我国网上用户现状2．2．2 网络消费者需求特点和趋势2．2．3 影响网络消费者购买决策的因素2．2．4 网络消费者的购买行为过程思考题案例讨论 童装品牌“纳桔NATUNA”的快速崛起第3章 网络营销调研开篇案例 用调研打造“”3．1 网络营销调研概述3．1．1 网络营销调研的内涵3．1．2 网络营销调研的优势与不足3．2 网络营销调研过程3．2．1确定调研目标3．2．2 制定调研计划3．2．3收集资料3．2．4分析资料3．2．5撰写调研报告3．3 网络营销调研方法3．3．1 网络问卷调查法3．3．2 网络讨论法3．3．3 网络观察法3．3．4 网络文献法3．3．5 网络营销调研策略思考题案例讨论 美团“春节宅经济”报告第4章 网络广告开篇案例 短视频营销，传统广告的新方向4．1 网络广告的概念与特点4．1．1 网络广告的概念4．1．2 网络广告的特点4．2 网络广告的发布方式与类型4．2．1 网络广告的发布方式4．2．2 网络广告的类型4．3 网络广告策划4．3．1 确定网络广告目标4．3．2 确定网络广告的目标受众4．3．3 选择网络广告发布渠道4．3．4 进行网络广告创意4．3．5 选择广告发布平台4．4 网络广告预算与效果评估4．4．1 网络广告预算4．4．2 网络广告效果评估思考题案例讨论 穿越故宫来看你第5章 短视频营销与直播营销开篇案例 京东达人盛典，三大频道赚足眼球5．1 短视频营销5．1．1 短视频营销概述5．1．2 主要的短视频平台5．1．3 短视频营销的实施流程与策略5．2 直播营销5．2．1 直播营销概述5．2．2主要的直播营销平台5．2．3 直播营销的方式与活动实施思考题案例讨论 多方混战618，网络直播“C位”出道第6章 APP营销开篇案例 京东金融抢占APP先机6．1 APP营销概述6．1．1 APP营销的概念6．1．2 APP营销的特点6．1．3 APP营销模式的分类6．2 APP营销技巧6．2．1 把用户放在首位6．2．2通过品牌的力量，为APP营销助力6．2．3 利用产品和服务的情怀吸引消费者6．2．4 商家要联合有实力的企业借力营销6．2．5 产品和服务要有差异化和创新6．3 APP营销应用实例6．4．1 抖音短视频：记录美好生活6．4．2 ：拼着买才便宜6．4．3 小红书：标记我的生活6．4．4 美团：帮大家吃的更好，生活更好思考题案例讨论 新闻APP时间粘性不断增强，营销价值凸显第7章 O2O营销开篇案例 餐吧开到家门口 餐饮企业动起来7．1 O2O营销概述7．1．1 O2O模式的含义7．1．2 O2O模式的特点7．1．3 O2O模式的分类7．2 O2O营销的策略与方法7．2．1 O2O线上推广7．2．2 O2O线下培育7．2．3 O2O线上线下“闭环”7．3 O2O营销的应用实例7．3．1 O2O双线融合开启转型大幕7．3．2 永辉超市试水O2O7．3．3 美团成功践行O2O7．3．4 星巴克O2O营销策略思考题案例讨论 麦当劳O2O数字化升级第8章 营销开篇案例 解密爆红的原因8．1 营销概述8．1．1 营销的含义、功能与特点8．1．2 营销与微博、短信营销的区别8．1．3 营销的商业价值8．2 营销的方法8．2．1 个人账号营销8．2．2 公众平台营销8．2．3 小程序营销8．2．4 接入第三方应用8．3 营销的模式与技巧8．3．1 营销的模式8．3．2 营销的技巧8．3．3 营销应注意的问题思考题案例讨论 汉堡王促销“皇堡免费吃半年”第9章 博客营销与微博营销开篇案例 王老吉如何用社交裂变实现营销攻心9．1 博客营销概述9．1．1 博客概述9．1．2 博客营销的含义、特点与任务9．2 博客营销的主要策略9．2．1 博客营销的形式9．2．2 企业博客营销的实施9．2．3 企业博客营销技巧9．4 微博营销概述9．3．1 微博概述9．3．2 微博营销的含义与特点9．5 微博营销的主要任务与实施9．4．1 微博营销的主要任务9．4．2 微博营销的实施思考题案例讨论 从“锦鲤”事件看微博营销的三大价值第 10章 网络事件营销开篇案例 星巴克猫爪杯的事件营销10．1 网络事件营销概述10．1．1 网络事件营销的含义10．1．2 网络事件营销的特征10．1．3 网络事件营销的类型10．2 网络事件营销的策划10．2．1 良好的创意10．2．2 把握网民关注动向10．2．3 抓住时机，善于“借势”10．2．4 力求10．2．5 诚信为本10．3 网络事件营销的传播10．3．1 确定传播目标10．3．2 分析当下网络舆论环境10．3．3 制定事件传播方案10．3．4 组织事件实施步骤10．4 网络事件成功营销的关键因素10．4．1 相关性10．4．2 创新性10．4．3 重要性10．4．4 显著性10．4．5 贴近性10．4．6 公益性10．5 网络事件营销应注意的问题10．5．1 关注热点，找好品牌与事件之间的“连续点”10．5．2 讲究创新，避免盲目跟进10．5．3 炒作事件不等于品牌塑造10．5．4 以公益原则为底线10．5．5 重视全方位的整合营销思考题案例讨论 百事可乐：把爱带回家第 11章 网络软文营销开篇案例 华为手机软文：千万不要用猫设置手机解锁密码11．1 网络软文营销概述11．1．1 软文的定义及作用11．1．2 软文营销的含义11．2 网络软文的写作要求与形式11．2．1 网络软文的写作要求11．2．2 网络软文的写作形式11．3 网络软文的写作要点11．3．1 高质量网络软文的创作11．3．2 网络软文的写作技巧11．3．3 网络软文写作的三重境界11．3．4 网络软文写作的步骤11．4 软文营销的方法11．4．1 专栏11．4．2 炒作11．4．3 无形思考题案例讨论 19年的等待，一份让她泪流满面的礼物第 12章 大数据营销开篇案例 云南白药携手阿里妈妈开展大数据营销12．1 大数据营销概述12．1．1 大数据的概念12．1．2 大数据的内涵及特征12．1．3 大数据营销的优势12．2 大数据营销的策略与方法12．2．1 大数据 营销新思维12．2．2 大数据 网络社交媒体12．2．3 大数据 移动互联网思考题案例讨论 小红书推广爆款心法：大数据 3大策略第 13章 搜索引擎营销开篇案例 搜索引擎深度融合人工智能 垂直专业化成发展趋势13．1 搜索引擎13．1．1 搜索引擎的含义与分类13．1．2 搜索引擎的作用13．1．3 搜索引擎的工作流程13．2 搜索引擎营销的含义与特点13．2．1 搜索引擎营销的含义13．2．2 搜索引擎营销的特点13．3 搜索引擎营销模式13．3．1 登录分类目录13．3．2 搜索引擎优化13．3．3 关键词广告13．3．4 搜索引擎营销产品深度开发13．4．1 百度搜索引擎思考题案例讨论 头条搜索上线第 14章 其他网络营销工具及方法开篇案例 安琪酵母的网络论坛营销14．1 论坛营销14．1．1论坛营销概述14．1．2 论坛营销实务14．2 病毒式营销14．2．1 病毒式营销概述14．2．2 病毒式营销的策划与实施14．3 许可E＿营销14．3．1 许可E＿营销概述14．3．2 许可E＿营销的主题与设计14．4 SNS营销14．4．1 SNS营销概述14．4．2 SNS营销的模式及实施过程14．5 营销14．4．1 的营销概述14．4．2 营销的方式与渠道思考题案例讨论 社交网站的奇迹：价值4000万的煎饼店第 15章 网店开设与运营开篇案例 张女士的网店创业之路15．1 网上开店的选择与开店流程15．1．1 网上开店的选择15．1．2网上开店的前期准备与流程15．2 网店的经营15．2．1 拍摄精美照片和视频15．2．2 合理设置商品价格15．2．3 写好标题和商品描述15．2．4 开展了有效的促销活动15．3 网店的售后服务15．3．1 做好退换货服务15．3．2 做好物流服务15．3．3 投掌握与买家沟通的技巧思考题案例讨论 从淘宝到：绽放女装旗舰店
作者介绍
秦勇，南开大学商学院企业管理专业博士研究生，副教授，硕士研究生导师。研究方向为市场营销管理、消费者行为学和电子商务等。近年来出版多部教材和专著，对市场营销学的知识体系有着较为全面的认识和理解。
序言
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