市场营销 万晓著,万晓 编 清华大学出版社，北京交通大学出版社
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作者万晓著,万晓 编
出版社清华大学出版社，北京交通大学出版社
ISBN9787512139213
出版时间2019-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数334页
字数99999千字
定价59元
货号9787512139213
上书时间2024-10-04
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基本信息
书名:市场营销
定价：59.00元
作者:万晓著,万晓 编
出版社：清华大学出版社，北京交通大学出版社
出版日期：2019-08-01
ISBN：9787512139213
字数：530000
页码：334
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
内容提要
“市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程。《市场营销（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材》介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。 《市场营销（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材》既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教学，又适应企业营销实践和培训的需要，有助于培养适合中国市场经济发展需要的企业高级管理人才。
目录
章 绪论1.1 什么是营销1.2 营销范围1.3 核心概念1.4 市场营销观念的发展1.5 营销管理导向“全方位”1.6 建立客户关系小结复习思考题案例第2章 战略规划与市场营销管理过程2.1 企业战略规划2.2 市场营销管理2.3 市场竞争战略2.4 市场营销组合战略小结复习思考题案例第3章 市场调研和预测3.1 市场调研3.2 市场预测小结复习思考题案例第4章 市场营销环境4.1 市场营销环境的含义及特点4.2 市场营销宏观环境4.3 市场营销微观环境4.4 市场营销环境分析与对策小结复习思考题案例第5章 购买行为5.1 消费者购买行为5.2 组织市场购买行为小结复习思考题案例第6章 市场细分与目标市场选择6.1 市场细分6.2 目标市场选择6.3 市场定位小结复习思考题案例第7章 产品策略7.1 产品与产品生命周期7.2 产品组合7.3 新产品开发7.4 品牌策略7.5 包装策略小结复习思考题案例第8章 定价策略8.1 影响产品定价的因素8.2 定价的一般方法8.3 定价的基本策略8.4 价格调整策略及价格变动反应小结复习思考题案例第9章 分销策略9.1 分销渠道9.2 分销渠道的设计与管理9.3 中间商小结复习思考题案例0章 促销策略10.1 促销与促销组合10.2 广告10.3 人员推销10.4 营业推广10.5 公共关系小结复习思考题案例1章 网络营销11.1 网络营销概述11.2 网络营销产品策略11.3 网络营销价格策略11.4 网络营销渠道小结复习思考题案例2章 市场营销组织、计划与控制12.1 市场营销组织12.2 市场营销计划与控制小结复习思考题案例3章 国际市场营销13.1 概述13.2 国际市场营销的环境13.3 国际目标市场的选择13.4 国际市场营销产品策略13.5 国际市场营销定价策略13.6 国际市场营销分销渠道决策13.7 国际市场营销促销决策13.8 经济全球化与中国企业的国际市场营销小结复习思考题案例参考文献
作者介绍
序言
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