市场营销学 杨剑英 主编 南京大学出版社
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￥ 2.94 0.8折 ￥ 39 八五品
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作者杨剑英 主编
出版社南京大学出版社
ISBN9787305076572
出版时间2010-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数341页
字数99999千字
定价39元
货号9787305076572
上书时间2024-10-04
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商品详情
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基本信息
书名:市场营销学
定价：39.00元
作者:杨剑英 主编
出版社：南京大学出版社
出版日期：2010-10-01
ISBN：9787305076572
字数：520000
页码：341
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书坚持理论与实际相结合，系统介绍了市场营销学的基本理论和市场营销实务的基本方法，吸收了市场营销学的新观念和新成果。本书博采众长，突出特色是案例教学和对学生营销能力的培养。 本书共十三章，主要内容有市场营销导论、市场营销管理和顾客满意、营销环境、客户购买行为分析、市场调研、市场营销战略规划、目标市场营销战略、产品策略、品牌策略、渠道策略、定价策略、促销策略以及市场营销新发展等。 本书内容系统、实用性强、语言简练，不仅可以作为高校经济、管理类各专业的教材，也适宜从事经营管理工作和市场营销工作的人士作为参考书使用。
目录
章 市场营销导论 节 市场与市场营销 第二节 市场营销管理哲学及其演进 第三节 市场营销的产生和发展 第四节 市场营销的相关理论基础和基本框架 第五节 研究市场营销学的意义 思考题 实训题 案例分析第二章 市场营销管理和顾客满意 节 市场营销管理的任务和过程 第二节 顾客满意 第三节 实现顾客让渡价值 思考题 实训题 案例分析第三章 市场营销环境 节 市场营销环境概述 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 企业营销环境分析与对策 思考题 实训题 案例分析第四章 客户购买行为与决策分析 节 消费者市场与购买行为分析 第二节 组织市场与购买行为分析 思考题 实训题 案例分析第五章 市场营销调研与预测 节 营销信息系统的结构和要素： 第二节 市场营销调研 第三节 市场需求的衡量与预测 思考题 实训题 案例分析第六章 市场营销战略规划 节 企业战略规划 第二节 企业战略与市场营销战略的关系 第三节 竞争性市场营销战略 思考题 实训题 案例分析第七章 目标市场营销战略 节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 思考题 实训题 案例分析第八章 产品策略 节 产品概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期策略 第四节 新产品开发策略 思考题 实训题 案例分析第九章 产品品牌策略 节 品牌与商标的基本概念 第二节 品牌策略 第三节 包装策略 思考题 实训题 案例分析第十章 定价策略第十一章 分销渠道策略第十二章 促销策略第十三章 市场营销新发展参考文献
作者介绍
序言
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