消费者行为学王永贵姚山季高等教育出版社

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浙江杭州

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作者王永贵姚山季

出版社高等教育出版社

ISBN9787040564969

出版时间2021-09

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价59元

货号9787040564969

上书时间2024-09-14

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商品描述: 基本信息
书名:消费者行为学
定价：59.00元
作者:王永贵姚山季
出版社：高等教育出版社
出版日期：2021-09-01
ISBN：9787040564969
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装帧：平装
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内容提要
本书在内容设计上既吸收了传统消费者行为学教材的经典理论，又涵盖了消费者行为近期的研究成果与实践进展，尤其是“互联网 ”背景下的变革与创新。本书共分为四篇，即导论篇、环境因素与消费者行为篇、消费者的行为构成篇、营销组合与消费者行为篇、提升篇，全面阐述消费者行为学的相关内容。从本书的体例看，各章开头以“引例”形象而生动地引入本章主题，章中穿插小案例或阅读资料以扩展读者视野，章后设置了案例分析、本章小结、关键概念、思考与练习、阅读参考文献等内容。这既有利于读者激发兴趣、把握每章的主要内容，也便于授课教师的备课、讲授、复习以及测评授课效果等。本书既可用作国内各高等院校市场营销专业和其他经济与管理类专业本科生与研究生的教材，而且还可供有志于从事工商管理实践的中高层管理人员、市场营销人员以及高等院校从事消费者行为研究工作的学者参考使用。
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作者介绍

序言

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消费者行为学 王永贵姚山季 高等教育出版社