国际市场营销学

图书标准信息

• 作者 顾秀君 主编
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2014-01
• ISBN 9787564315306
• 定价 42.00元
• 开本 26cm
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。内容包括：国际营销学的理念及其演进历程；论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；全景式对国际营销战略进行了分析，如战略规划、竞争战略和策略、目标市场选择、产品差别化及定位等，论述了国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略；介绍了国际营销组织实施和控制等内容；展望了国际营销的发展趋势及未来。