市场营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 葛晓明；钟雪丽
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 2
• ISBN 9787303227112
• 定价 46.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页

【内容简介】

本书共分为五个知识模块，各模块分别介绍了市场营销学的一个主要构成部分。在各模块的结尾，配置了与各模块内容相关的知识点，便于读者对所学内容进行全面的思考。在本书的各模块均编入了相关案例，读者可通过案例的学习和研讨，结合自身的实践经验，学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识，真正做到理论与实践相结合。

【作者简介】

葛晓明，副教授，市场营销教研室主任，主编《市场营销学》《市场营销学实训》等教材；荣获“优秀教师”“优秀指导教师”等荣誉称号。

【目录】

模块一 市场营销基础

  课题一 市场营销概述  

    知识点一 市场营销的含义与功能

    知识点二 市场营销的发展历程与观念的演变

  课题二 市场营销的相关概念

    知识点一 市场

    知识点二 市场营销的核心概念

    知识点三  市场分类与市场需求

  课题三 市场营销学的研究对象、内容、方法及趋势

    知识点一 市场营销学的研究对象与研究内容

    知识点二 市场营销学的研究方法及营销趋势

模块二 市场营销技术

  课题一 市场调研与预测

    知识点一 企业营销决策需要的数据信息

    知识点二 企业营销信息系统(MIS)的建立

    知识点三 一市场调研概述

    知识点四 市场调研的类型与步骤

    知识点五 市场调研方法

    知识点六 市场预测

  课题二 市场营销环境分析

    知识点一 市场营销环境的概念与特征

    知识点二  市场营销宏观环境

    知识点三 市场营销微观环境

    知识点四 营销环境对营销活动的影响

    知识点五 市场营销环境分析方法

  课题三 市场购买行为分析

    知识点一 消费者市场

    知识点二 组织市场  

    知识点三 生产者市场及其购买行为

    知识点四 中间商市场及其购买行为

    知识点五 政府市场及其购买行为

    知识点六 服务市场

    知识点七 技术市场

模块三 市场营销战略

  课题一 市场细分

    知识点一 市场细分的概念、作用与原则

    知识点二 市场细分的依据

    知识点三 市场细分的方法与步骤

  课题二 目标市场选择

    知识点一 目标市场的概念与选择模式

    知识点二 目标市场营销战略与影响因素

  课题三 市场定位

    知识点一 市场定位的概念与意义

    知识点二 市场定位的步骤与方法

    知识点三 市场定位战略

模块四 市场营销策略

  课题一 产品策略

    知识点一 产品的概念与分类

    知识点二 产品组合

    知识点三 产品生命周期

    知识点四 品牌与品牌策略

    知识点五 包装与包装策略

    知识点六 新产品开发策略

  课题二 定价策略

    知识点一 价格形成的市场理论

    知识点二 影响定价的因素

    知识点三 定价目标

    知识点四 定价的程序与方法

    知识点五 定价的技巧与策略

  课题三 渠道策略  

    知识点一 分销渠道的职能与类型

    知识点二 分销渠道的设计、选择与管理

    知识点三 中间商

  课题四 促销策略

    知识点一 促销与促销组合

    知识点二 人员推销

    知识点三 广告宣传

    知识点四 公共关系

    知识点五 营业推广

模块五 市场营销管理与拓展

  课题一 市场营销管理

    知识点一 市场营销组织

    知识点二 营销组织形式

    知识点三 市场营销计划

    知识点四 营销执行与控制

  课题二 新营销观念

    知识点一 关系营销

    知识点二 网络营销

    知识点三 整合营销

    知识点四 直复营销

    知识点五 绿色营销

参考文献