市场营销实务
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作者主编闾志俊
出版社南京大学出版社
ISBN9787305257834
出版时间2022-06
装帧平装
开本其他
定价58元
货号4161681
上书时间2024-05-23
商品详情
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作者简介
闾志俊，为国家示范性高职院校、“双高”建设院校——江苏工程职业技术学院经济管理学院教授，江苏省“青蓝工程”优秀教学团队负责人，南通市226人才，南通市教学名师，南通恒昌宾馆用品有限公司营销顾问。多年来，一直从事市场营销课程的教学与研究。近五年，主持省市级教科研课题12项，主编规划教材3部，发表教科研论文30余篇，获得纺织工业联合会教学成果奖，南通市高等教育教学成果奖。
目录
市场营销是企业对市场进行规划运营与管理的一体化活动。本教材将现代市场营销理论的最新成果与企业营销管理的实际过程融为一体, 系统地介绍了市场营销的基本原理与实务操作流程。通过学习, 学员能够具备从事现代市场营销相关岗位的基本技能。本教材强调“思政化”建设, 通过“项目引领、任务驱动”的内容体系达成课程的知识目标、技能目标、素质目标和思政目标。全书通过对各行业市场营销岗位的典型工作任务分析, 以营销者典型工作任务为主线进行教材内容设计, 形成了特征鲜明的“项目流程式”教材特色。
内容摘要
本教材遵照《教育部关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》的精神，紧紧围绕高端技能型人才培养目标，以营销岗位工作任务为主线，将市场营销内容体系分解为8个任务。教材以就业为导向，既能满足学生就业(首岗就业，多岗迁移)的基本需求，又能奠定学生可持续发展的基础。教材吸收和借鉴了精品课程《市场营销》教学改革与实践的近期新成果，是高职院校“双高”建设、江苏省重点专业群建设、国家在线开放课程建设的配套教材，凸显“能力要素”与“职业素养”并重的原则，满足高职院校“自主学习、合作学习和个性化教学”的需要。
教材承载高职市场营销专业的教学目标，按照市场营销领域工作过程确定教学单元，以营销工作任务为主线，按照“情境—任务—活动—总结”的思路组织教学单元，采用项目化教学模式促进教学效果。教材内容遵循市场营销管理的逻辑结构，符合学生的认知规律。
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