策划实务
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江苏无锡
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作者张健,曹云龙 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302674153
出版时间2024-10
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1203431983
上书时间2024-12-04
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商品详情
- 品相描述：全新
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目录
绪论 花样“视”界——多元发展图景中的短视频策划 001
第一节 短视频发展的规模化格局 001
第二节 短视频生态的规范化纠偏 004
第三节 短视频存量竞争的类型化突围 011
第四节 短视频未来的品牌化展望 014
第一章 短视频策划概要 020
第一节 短视频概述 021
第二节 短视频的分类 026
第三节 短视频策划的内涵 030
第四节 短视频策划的要点 032
第五节 短视频策划者的基本素养 034
第六节 短视频策划的特征 036
第二章 时政类短视频策划 041
第一节 时政类短视频概述 043
第二节 时政类短视频的选题策划 047
第三节 时政类短视频的类型策划 050
第四节 时政类短视频的叙事策划 055
第五节 时政类短视频的发布策划 058
第三章 资讯类短视频策划 063
第一节 资讯类短视频的发展历程 064
第二节 资讯类短视频的内涵 066
第三节 资讯类短视频的类型与特征 068
第四节 资讯类短视频的选题策划 072
第五节 资讯类短视频的叙事策划 078
第六节 资讯类短视频的发布策划 082
第四章 微纪录片类短视频策划 087
第一节 微纪录片类短视频概述 088
第二节 微纪录片类短视频的用户策划 093
第三节 微纪录片类短视频的选题策划 096
第四节 微纪录片类短视频的叙事策划 100
第五节 微纪录片类短视频的风格策划 102
第六节 微纪录片类短视频的发布策划 105
第五章 网红IP类短视频策划 108
第一节 网红IP类短视频的概念与风格特征 109
第二节 网红IP类短视频的类型与用户策划 111
第三节 网红IP类短视频的选题策划 118
第四节 网红IP类短视频的风格策划 120
第五节 网红IP类短视频的发布策划 123
第六节 网红IP类短视频的效果反馈策划 126
第六章 草根恶搞类短视频策划 128
第一节 草根恶搞类短视频概述 129
第二节 草根恶搞类短视频的特征 132
第三节 草根恶搞类短视频的类型 139
第四节 草根恶搞类短视频的内容策划 143
第五节 草根恶搞类短视频的发布策划 146
第七章 创意剪辑类短视频策划 149
第一节 创意剪辑类短视频概述 150
第二节 创意剪辑类短视频的类型与用户策划 153
第三节 创意剪辑类短视频的选题策划 156
第四节 创意剪辑类短视频的叙事策划 160
第五节 创意剪辑类短视频的风格策划 163
第六节 创意剪辑类短视频的发布策划 164
第七节 创意剪辑类短视频的效果反馈策划 167
第八章 技能分享类短视频策划 169
第一节 技能分享类短视频概述 170
第二节 技能分享类短视频的类型 173
第三节 技能分享类短视频的市场分析 178
第四节 技能分享类短视频的系统策划 181
第五节 技能分享类短视频的发布策划 184
第九章 剧情类短视频策划 188
第一节 剧情类短视频概述 189
第二节 剧情类短视频的类型与定位 192
第三节 剧情类短视频的选题策划 201
第四节 剧情类短视频的叙事策划 207
第五节 剧情类短视频的风格策划 209
第六节 剧情类短视频的发布策划 211
第七节 剧情类短视频的效果反馈策划 214
参考文献 216
后记 220
内容摘要
随着网络基础设施发展逐渐成熟，短视频以“覆盖面广、到达率高、渗透度高”的特点日益成为广大用户在现实生活中“触手可及”的媒介。短视频正在持续深化用户的场景联结，在更深的层面，承载着社会、文化及经济等各项功能，深度融入用户的数字化生活，其内容层面的价值导向、意义的重要性日益凸显。
本书认为，“策划”是短视频创作中最重要的一环。从宏观上讲，短视频规模化、规范化、类型化、品牌化的多元发展图景，既呈现了短视频的发展趋势，又涵盖了短视频策划实践的方法论。在短视频创作实践中，对短视频类型的“识同与辨异”，发现创作中的“规律性”，有助于创作者深刻把握短视频策划的特性，提高短视频创作水平。
本书从理论阐释与实践分析两个方面来探讨短视频策划，内容涉及短视频的发展历程、内容特性、形式风格、发布运营、未来发展等多个层面，涵盖从短视频策划选题到内容创作与传播的全流程，注重结合典型案例，分享技巧和经验。
本书可供普通高等院校网络与新媒体专业及广播电视、传媒艺术等相关专业的本科生或研究生教学使用，也可供业界及社会人士阅读。
本书精选了大量短视频案例，读者可扫描每章内容中的二维码获取；同时提供课件，读者可扫描封底二维码获取。
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