虚拟品牌社区文本情感线索效用研究 市场营销 李桂华 新华正版
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江苏无锡
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作者李桂华
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520352802
出版时间2019-09
版次1
装帧平装
开本16
页数240页
字数235千字
定价86元
货号xhwx_1201992596
上书时间2024-04-19
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商品详情
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目录：
章 网络世界的非理主义
节 “让信息被消费者发现”
第二节 线索理论
第三节 虚拟社区的“标题党”
第四节 文本情感线索
第二章 虚拟品牌社区
节 信息视角的消费者-品牌关系建立过程
第二节 虚拟品牌社区及其品牌营销价值
第三节 虚拟品牌社区类型
第四节 虚拟品牌社区绩效研究
第五节 虚拟品牌社区文本情感线索研究逻辑
第三章 虚拟品牌社区文本情感线索
节 文本情感表达
第二节 虚拟品牌社区文本情感表达方式研究
第三节 虚拟品牌社区文本情感线索的直接效用
第四章 虚拟品牌社区情感线索对浏览者帖参与行为作用研究
节 文本情感表达形式的影响：文本分析
第二节 帖标题文本情感线索丰裕度对帖参与行为的影响
第三节 帖内容文本情感线索丰裕度对帖参与行为的影响
第四节 文本情感表达内容对帖参与行为的影响
第五章 帖标题情感信息的线索效应
节 虚拟品牌社区帖标题的研究价值
第二节 线索利用二阶段理论
第三节 帖标题列表情感线索强度对感知社区价值的作用
第四节 帖标题情感线索强度对注意力吸引作用研究
第六章 帖情感信息的线索效应
节 情绪启动与信息加工
第二节 帖情感线索效应机制的构建
第三节 帖情感线索效应机制验证
第七章 基于情感线索的虚拟品牌社区营销策略研究
节 虚拟品牌社区内容管理策略需求
第二节 虚拟品牌社区内容营销策略的资料分析
第三节 虚拟品牌社区文本情感管理案例研究
第四节 虚拟品牌社区精细化情感营销策略体系构建
第八章 结论与讨论
节 研究结果体讨论
第二节 本书的学术价值
第三节 本研究对实践的启示
参文献
内容简介：
网络社交环境已成为人们寻求信息的重要空间。网络社区中的 “标题党”往往通过强化其发帖的情感特征赢得注意力，而社区管理者不得不思是否应将该行为纳入管理范畴，以及怎样对其治理。本书即探索虚拟品牌社区的文本情感化行为对消费者感知、行为的影响规律，并提出虚拟品牌社区情感营销的系统方案。
作者简介：
李桂华，新疆塔城人，企业管理博士（营销学方向），四川大学公共管理学院教授、博士生导师。主要研究方向为信息行为、在线消费者行为、阅读行为、公共服务。
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