• 零基础学面广告设计 艺术设计 作者 新华正版
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零基础学面广告设计 艺术设计 作者 新华正版

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作者作者

出版社清华大学出版社

ISBN9787302557128

出版时间2020-09

版次1

装帧平装

开本32

页数288页

字数184千字

定价49.8元

货号xhwx_1202115760

上书时间2024-04-13

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正版特价新书
商品描述
主编:

"读者对象
零基础学面广告设计面向学面广告设计的初中级用户,适合广大面设计爱好者以及需要学面广告设计的人员使用,也可作为初中级面广告设计的培训班教材或学辅导书。

面设计师入门成长指南。
案例源文件、案例效果文件和ppt课件。"

目录:

章 面广告设计 001

1.1 面广告设计应用领域 002

1.1.1 标识设计 002

1.1.2 vi设计 003

1.1.3 海报设计 003

1.1.4 包装设计 004

1.1.5 名片设计 005

1.1.6 画册设计 006

1.1.7 封面设计 006

1.1.8 卡片设计 007

1.2 面广告设计的点、线、面 008

1.2.1 点的应用 008

1.2.2 线的应用 008

1.2.3 面的应用 009

1.3 面广告设计的原则 010

1.3.1 针对 010

1.3.2 简洁 011

1.3.3 创造力 011

1.4 面广告设计的法则 012

1.4.1 形式美设计法则 012

1.4.2 衡设计法则 013

1.4.3 视觉设计法则 014

1.4.4 位置设计法则 014

1.4.5 以小见大设计法则 014

1.4.6 联想设计法则 015

第2章 面广告设计基础 016

2.1 图形 017

2.1.1 正面表达方式 017

2.1.2 侧面表达方式 017

2.2 文字 018

2.2.1 文字的变形 018

2.2.2 笔画的连用与共用 019

2.2.3 文字的联想美化 019

2.2.4 文字图意化 020

2.3 彩 021

2.3.1 彩的来源 021

2.3.2 彩的混合 021

2.4 彩的三要素 021

2.4.1 相 022

2.4.2 明度 022

2.4.3 纯度 022

2.4.4 彩的对比与调和 023

2.5 面设计中彩搭配的方法 023

2.5.1 以相为依据的彩搭配 023

2.5.2 以明度为依据的彩搭配 024

2.5.3 以纯度为依据的彩搭配 024

2.6 版式设计的基本类型 025

2.6.1 骨骼型版式 025

2.6.2 满版型版式 025

2.6.3 上下分割型版式 026

2.6.4 字母分割型版式 026

2.6.5 背景型版式 026

第3章 面广告设计准备与构图 028

3.1 广告前期要巩固的知识 029

3.1.1 市场调查与分析 029

3.1.2 品牌营销策略 030

3.1.3 把握广告决策 030

3.1.4 广告效应 031

3.1.5 广告策划 031

3.1.6 广告语言 032

3.2 面广告设计的基本构图 033

3.2.1 突出主体 033

3.2.2 构图法则 033

3.2.3 对角线构图 034

3.2.4 横线构图 034

3.2.5 竖线构图 035

3.2.6 曲线构图 035

3.2.7 十字形构图 035

3.2.8 三角形构图 036

3.2.9 v字形构图 037

3.2.10 斜切方式构图 037

3.2.11 放构图 037

3.2.12 框架构图 038

3.3 面广告设计过程中的构图 038

3.3.1 构图在广告设计中的运用 038

3.3.2 产生视觉效果 039

3.3.3 激发丰富的心理感受 039

3.3.4 对观众的引导作用 040

3.3.5 构图是广告设计的核心 040

第4章 广告策略、创意与视觉艺术 042

4.1 广告策略 043

4.1.1 广告策略创意概述 043

4.1.2 广告策略的构架 043

4.1.3 广告策略常见的手法 044

4.2 广告创意 045

4.2.1 广告创意的概念 045

4.2.2 创意来源于生活 045

4.2.3 广告设计与广告创意的关系 046

4.2.4 主流创意思维 046

4.3 广告创意的应用 047

4.3.1 创意概念的深度挖掘 047

4.3.2 广告创意精髓 048

4.3.3 成功的广告创意技法解析案例 049

4.4 广告创意表现常用技法及案例分析 051

4.4.1 对比衬托法 051

4.4.2 突出特征法 052

4.4.3 合理夸张法 052

4.4.4 以小见大法 053

4.4.5 运用联想法 053

4.4.6 幽默法 053

4.4.7 比喻法 054

4.4.8 以情托物法 055

4.4.9 悬念安排法 055

4.4.10 选择偶像法 055

4.4.11 谐趣模仿法 056

4.4.12 神奇迷幻法 056

4.4.13 连续系列法 057

4.5 广告视觉格调与美学规则 058

4.5.1 广告的视觉格调 058

4.5.2 广告设计的要素 058

4.5.3 广告设计的美学规则 059

第5章 画册设计与制作 060

5.1 画册设计基础 061

5.1.1 画册版式设计的原则 061

5.1.2 画册设计的定位 064

5.1.3 画册设计的风格 066

5.2 画册设计流程 069

5.2.1 画册设计思路 069

5.2.2 画册彩的应用 069

5.3 画册设计与应用案例 074

5.3.1 设计与制作封面和封底 074

5.3.2 制作图文内页 075

第6章 产品广告和包装设计 077

6.1 品牌营销战略 078

6.1.1 产品竞争力与市场占有率分析 078

6.1.2 品牌营销的战略意义 078

6.1.3 品牌战略的定义 079

6.1.4 战略品牌营销意义 079

6.2 家用电器类广告作品设计与制作解析 080

6.3 烟酒饮品类广告 082

6.3.1 电视广告构图 082

6.3.2 彩底和图形 083

6.3.3 彩整体调 084

6.3.4 彩配衡 085

6.3.5 彩渐变调和 085

6.3.6 彩配分割 086

6.4 产品包装设计 087

6.4.1 纸质包装的结构 087

6.4.2 纸质礼品包装的设计原则 088

6.4.3 纸质包装的设计要点 089

6.4.4 刀版图设计与制作的注意要点 090

6.4.5 面展开图的设计鉴赏 091

6.3.6 产品包装设计的步骤 093

第7章 企业标志与形象设计 094

7.1 企业标志与形象设计概述 095

7.1.1 标志的作用 095

7.1.2 标志的功能 095

7.1.3 标志的多样和艺术 096

7.1.4 标志的准确和持久 097

7.1.5 标志的独特和注目 098

7.1.6 企业形象设计要素 098

7.2 企业标志设计与制作 100

7.2.1 网上商城标志设计与制作 100

7.2.2 商业店铺标志设计与制作 102

7.3 企业的品牌设计概述 103

7.3.1 品牌与企业的关系 104

7.3.2 企业品牌的设计要点 104

7.4 cis企业形象设计 105

7.4.1 理念识别 105

7.4.2 行为识别 106

7.4.3 视觉识别 106

第8章 公共活动宣传与网页设计 107

8.1 公共活动宣传设计与制作 108

8.1.1 背景设计与制作 108

8.1.2 内容的编排与制作 108

8.2 网页设计的特点及要求 113

8.2.1 网页设计的特点和要求 113

8.2.2 导航栏设计的基本规则 115

8.2.3 的页面设计制作 117

第9章 面广告设计与制作案例解析 121

9.1 企业画册的设计与制作 122

9.1.1 时代感画册制作 122

9.1.2 中国风画册制作 124

9.2 促销类海报的设计与制作 126

9.2.1 年终海报设计 126

9.2.2 奶茶促销海报设计 129

9.3 节气海报的设计与制作 131

9.3.1 情人节促销海报设计 131

9.3.2 立夏节气海报设计 133



内容简介:

零基础学面广告设计介绍面广告设计以及应用案例,内容包括面广告设计,面广告设计基础,面广告设计准备与构图,广告策略、创意与视觉艺术,画册设计与制作,产品广告和包装设计,企业标志与形象设计,公共活动宣传与网页设计,面广告设计与制作案例解析等方面的知识、及应用案例。另外,零基础学面广告设计还全书案例源文件、效果文件和用ppt课件。 零基础学面广告设计面向学面广告设计的初中级用户,适合广大面设计爱好者以及需要学面广告设计的人员使用,也可作为初中级面广告设计的培训班教材或学辅导书。

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