营销roi：卓有成效的营销者 市场营销 (美)杰克·j.斯//付庆波//(美)帕特里夏·普利亚姆·斯//易虹 新华正版
"1. 可视化：营销效果可视化，准确计算并反映营销成果。 2. 具体化：每章开篇案例，配以模型、公式和练，行之有效地教你计算营销roi。 3. 专业化：外知名roi团队、国际绩效改进协会重要
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作者(美)杰克·j.斯//付庆波//(美)帕特里夏·普利亚姆·斯//易虹
出版社电子工业出版社
ISBN9787121421396
出版时间2021-12
版次1
装帧平装
开本16开
页数238页
字数269千字
定价68元
货号xhwx_1202536432
上书时间2024-02-28
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商品详情
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主编：
"1.可视化：营销效果可视化，准确计算并反映营销成果2.具体化：每章开篇案例，配以模型、公式和练，行之有效地教你计算营销roi3.专业化：杰克j.斯为roi的创世鼻祖，与中国绩效改进专家合著，贴合各国营销影响衡量实际"
目录：
部分 缘何重要
章 营销的价值：关键问题
第2章 roi方论的工作
第二部分 roi方论的细节
第3章 从何入手：业务和项目的统一
第4章 使之可行：选择正确的解决方案
第5章 期望成功：为结果而设计
第6章 使之重要：为投入、反应和学而设计
第7章 使之融会：为行动和影响而设计
第8章 使之可信：分离营销项目影响
第9章 使之可信：将数据转换为货币价值并估算无形价值
0章 使之可信：列出营销项目的成本并计算roi
1章 讲述故事：与关键利益相关者沟通结果
2章 优化结果：运用绩效改进以增加项目资金
3章 预测roi
4章 使之有效：巩固以价值驱动的营销项目的变革
附录a
附录b
作者简介
内容简介：
本书提供了一套行之有效的方论，帮助企业充分了解并准确衡量营销项目，以及项目资金投入是否产生了效果。本书所介绍的包含三部分的过程模型将向读者展示如何成功评估顾客的反应、学和行动。通过理解营销影响和创造价值的心理学路径，将营销效果可视化展现，读者能够更聪明、更高效地工作，并终提升业务结果与利润，让营销目标与企业体的业务目标相一致。
作者简介：
"译者：付庆波，美国密苏里大学圣路易斯分校市场营销副教授，其著作发表于知名学术期刊并多次获奖。目前担任国际绩效改进协会董事会成员、国际注册绩效改进顾问中英文审查官和绩效改进季刊副主编。译者：易虹，北京华商基业管理咨询公司裁，国际绩效改进协会学术委员会委员，国际注册绩效改进顾问中文审查官，也是中国知名的绩效改进专业人员。"
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