营销管理架构（第4版） 大中专文科经管 (美)菲利浦·科特勒(philip kotler)等 新华正版
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作者(美)菲利浦·科特勒(philip kotler)等
出版社北京大学出版社
ISBN9787301212431
出版时间2012-11
版次1
装帧其他
开本其他
定价49元
货号xhwx_1200377026
上书时间2023-10-12
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商品详情
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- 正版特价新书
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目录：
前言
部分 了解营销管理
章 定义21世纪的营销
第2章 制定并实施营销战略和计划
第3章 了解市场、市场需求和营销环境
第2部分 与顾客相联系
第4章 建立顾客价值、满意和忠诚
第5章 消费者市场分析
第6章 企业市场分析
第7章 确定细分市场和目标市场
第3部分 塑造强大的品牌
第8章 创建品牌资产
第9章 定位与竞争
第4部分 打造市场供应品
0章 制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销
1章 服务的设计与管理
2章 制定定价战略和计划
第5部分 提供价值
3章 设计和管理价值网络与营销渠道
4章 零售、批发和物流的管理
第6部分 传播价值
5章 整合营销传播的设计和管理
6章 大众传播管理
7章 人员传播管理
第7部分 实现成功的长期增长
8章 在全球经济中对营销进行管理
术语表
索引
内容简介：
本书是营销学大师科特勒的营销管理教材营销管理的精缩版。全书在涵盖营销管理的所有基本要素的基础上，保持了简洁的篇幅，教师可以在授课过程中根据需要加入案例、模拟和项目练。第4版强调了创新和变革在成功营销中的关键作用。此外，第4版还对所有章节都进行了更新，以融入来学术研究领域的近期新概念和思想。
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