自考教材 市场营销学（2015年版）自学考试教材

图书标准信息

• 作者 毕克贵
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787300209012
• 定价 43.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 380页
• 字数 0.56千字

【内容简介】

本书主要内容包括：市场营销管理，市场营销环境，市场购买行为，市场营销研究与预测，市场营销组合决策，市场营销组织和控制，服务市场营销，国际市场营销，国际战略联盟等。

【目录】

市场营销学自学试大纲

出版前言

1课程质与课程目标

2核目标

3业课程内容与核要求

4关于大纲的说明与核实施要求

5参样卷

6参样卷

后记

市场营销学

编写说明

部分市场营销概述

章市场营销和营销哲学

节市场营销的学科质与相关概念

第二节市场营销哲学的确立

第三节市场营销管理流程

第四节。市场营销道德与企业社会责任

第二章关系营销:顾客价值、满意与忠诚

节顾客让渡价值的实现

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