运营之巅：非互联网行业的新媒体运营

图书标准信息

• 作者 傅一声
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2022-10
• 版次 1
• ISBN 9787301333785
• 定价 109.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 404页
• 字数 407千字

【内容简介】

本书为非互联网行业的新媒体运营人员量身定制，深度梳理实际运营工作中的重难点，提供快速成长的可复制经验。作者傅一声是200多家企业的新媒体辅导老师，书中内容基于真实的企业和个人新媒体运营场景撰写，实操性极强。
  全书共分为8章，不仅包含对新媒体运营地图、运营思维、文案写作、短视频运营、直播运营的介绍，还详细讲解了抖音等公域平台的运营、企业微信等私域平台的运营，以及新媒体运营中常见的问题。
  本书所有案例均来自近年作者亲自操盘或者参与的项目，玩法新潮，干货满满，实战性强，行文真实幽默且有趣有料，堪称非互联网行业新媒体从业人员、新媒体爱好者的必备宝典。

【作者简介】

傅一声（本名：傅建忠）

互联网营销师

知名新媒体培训师与咨询师

南通理工学院企业发展研究院讲师

当当第八届影响力作家

国家高级注册培训师

微博/头条/百度签约自媒体

著作：《鱼塘式营销》《转型培训师》《大客户营销》

主讲：“新媒体运营””互联网营销““互联网宣传”“短视频策划与制作”“直播带货”等课程。

【目录】

自  序

 

第1章 运营地图：新媒体运营何去何从

1.1  运营之痛：天下苦运营久矣  /003

1.2  运营之路：新媒体运营的变迁  /012

1.3  运营之核：新媒体运营的3个核心目标  /018

1.4  运营之巅：运营人员的能力提升  /025

本章实训  /034

 

第2章 运营思维：运营人必学的底层逻辑与思维

2.1  洞察人性：社会影响的隐秘力量  /039

2.2  读懂用户：人人必学的消费心理学  /045

2.3  营销策划：经典营销理论的应用  /058

2.4  核心思路：搞定流量搞定人  /067

本章实训  /073

 

第3章 文案写作：爆款内容创作模板

3.1  原则：新媒体文案的爆款思维  /078

3.2  标题：10万 文章的标题套路  /085

3.3  写法：高手的4种创作结构  /094

3.4  故事：让故事替你说话  /103

本章实训  /114

 

第4章 短视频：短视频策划与制作技巧

4.1  定位：人设、选题与形式的三大定位  /121

4.2  创意：轻松写出创意好脚本  /133

4.3  导演：拍摄、剪辑与导演课  /145

4.4  应用：如何用小成本做出高业绩  /160

本章实训  /168

 

第5章 直播：直播高手修炼手册

5.1  直播模式：不同企业的直播打法  /174

5.2  人：优秀主播养成记  /189

5.3  货：“4 1”带货策略  /203

5.4  场：直播间搭建3件事  /213

本章实训  /225

 

第6章 公域流量：抖音、公众号、视频号、微博、小红书、B站运营

6.1  抖音运营  /229

6.2  微信公众号与视频号运营  /244

6.3  微博运营  /263

6.4  小红书运营  /271

6.5  B站运营  /282

本章实训  /291

 

第7章 私域流量：企业微信/微信、朋友圈、社群运营与社交裂变

7.1  企业微信/微信：客户开发、维护与管理  /295

7.2  朋友圈：打造高信任、强转化的朋友圈  /321

7.3  社群运营：服务型、学习型、人脉型、团购型社群实操  /336

7.4  社交裂变：微信裂变5步实操技巧  /349

本章实训  /356

 

第8章 互联网工具：15个常见的运营问题

8.1  怎样快速找到各类网站？   /358

8.2  如何语音转文字？    /359

8.3  如何一键导出视频中的文字？   /362

8.4  怎样防止侵权？    /364

8.5  图片素材哪里找？   /366

8.6  视频素材哪里找？    /369

8.7  音频素材哪里找？    /371

8.8  如何找热点？   /372

8.9  如何快速制作高质量海报？   /374

8.10  如何轻松制作H5页面？   /376

8.11  如何找表情包？    /378

8.12  如何制作二维码？   /381

8.13  运营必备的表单如何做？   /382

8.14  如何用OBS进行直播推流？   /384

8.15  直播时如何进行绿幕抠图？    /388

 

后记    /389