新媒体与广告互动传播

图书标准信息

• 作者 舒咏平、陈少华、鲍立泉 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2006-10
• 版次 1
• ISBN 9787560936710
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 360页
• 字数 280千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 喻园新闻传播论丛

【内容简介】

　　《新媒体与广告互动传播》紧扣新媒体技术的发展，系统地提出了“广告互动传播”的概念及理念。在阐述了新媒体技术与广告互动传播密切关系的基础上，《新媒体与广告互动传播》首先在“互动观念中传统媒体的反馈”一章中指出了“互动”一直是广告传播的一种追求，即使在传统媒体上也有一定的体现。随后，《新媒体与广告互动传播》按网络广告、数字电视广告、手机广告等新媒体广告形式，重点探讨了广告互动传播的不同实现方式，并在新媒体平台上探讨了电子商务与互动广告传播的一体化趋向。
　　最后，《新媒体与广告互动传播》列出专章探究了互动广告传播的效果测定问题。
　　《新媒体与广告互动传播》具有时代性与前瞻性，在媒介技术、广告新形式以及广告互动传播的开发经营汇合处进行了创新性的探讨，对广告学的研究与学习具有启发性，对于广告主、广告公司与媒体的广告运营具有指导性。
　　《新媒体与广告互动传播》的读者对象为广告公司经营者、媒体经营者、企业市场与营销策划人员、广告与营销专业的教师与研究生。

【作者简介】

　　舒咏平，男，华中科技大学新闻与信息传播学院教授、副院长。曾在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代广告》等报刊上发表论文100余篇，出版著作《广告创意思维》、《广告传播学》等10余种；主持省部级科研课题3项，并曾为60余家企业的品牌传播、公关广告提供策划咨询。

【目录】

导言
一、广告互动传播观的提出
二、广告互动传播的实现形式
三、广告互动传播的未来走向
第一章新媒体技术与广告互动传播
第一节新媒体技术概述
　一、新媒体技术的产生
二、新媒体技术的概念
三、新媒体技术的特性
第二节多媒体技术与多媒体广告
　一、多媒体技术
二、多媒体技术应用及特点
三、多媒体广告
四、多媒体广告创作工具
第三节网络信息技术与网络广告
一、网络信息技术概述
二、网络技术在广告中的应用
第四节信息发掘技术与互动传播
　一、网络信息检索服务与信息发掘
二、信息发掘技术概述
三、发掘技术在互动传播中的应用
第五节新媒体技术在广告传播中应用的趋势
一、新媒体技术延伸了广告策划
二、新媒体技术造就了新型广告
三、新媒体技术突出了广告互动
第二章互动观念中传统媒体的反馈
第一节报刊广告及其延时性反馈
　一、报刊广告的特点
二、报刊广告的延时性反馈
第二节广播广告及其实时性反馈
一、广播广告的特点
二、广播广告的实时性反馈
第三节电视广告及其分化性反馈
一、电视广告的特点
二、电视广告的分化性反馈
第三章网络广告的互动传播
第一节网络广告的特性与发布形式
一、网络广告的特性
二、网络广告常见的发布形式
三、网络广告发布的新形式
第二节网络广告的互动反馈
一、网上浏览
二、网上消费
三、网下咨询
四、网下消费
第三节网络广告创意与制作
一、网络广告的互动创意
二、网络广告的媒体经营
……
第四章数字电视广告互动传播
第五章手机广告的互动传播
第六章电子商务与互动广告传播
第七章互动广告传播的效果测定
后记