广告创意传播 商品美学与文化理想

图书标准信息

• 作者 鞠惠冰
• 出版社 吉林大学出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787576823073
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 页数 304页
• 字数 230千字

【内容简介】

广告创意传播现今已构成人们所在社会习俗与文化理想的主要方面。作为“丰裕的寓言”，广告已经成为拥有活力的文化价值观的代表。本著作结合当前的消费文化语境，解读广告创意传播的媒介景观、审美幻象以及文化理想，增强现实消费者的主体性意识，并将广告文化与商品美学的传播联系起来进行研究。在此基础上，从广告传播、品牌营销文化与商品美学的角度来解析中国广告的发展，通过对既有理论与案例的分析阐述，力图从文化产业与商品美学的角度讨论本土品牌塑造，对中国品牌的运作问题提出自己的思考。

【目录】

导论广告创意传播与社会文化理想

第一章广告文化表征

一、广告符号学

二、消费文化研究

三、丰裕的寓言

第二章广告创意解码

一、广告表现的符号化

二、广告符号意义的建构

三、消费个性与广告叙事

第三章广告文案创意

一、广告主题提炼

二、广告文案写作

三、广告文案表现

第四章广告形式美学

一、广告语言代谢

二、美学民众主义

三、社会的麦当劳化

……